đầu-wel

Khảo sát Công nghiệp Tiếp thị trực tuyến 2015

Đã một năm hoang dã trong tiếp thị tìm kiếm. Mobilegeddon nghiền dòng Twitter của chúng tôi, nhưng không phải giấc mơ của chúng tôi, và Matt Cutts bước ra khỏi ánh đèn sân khấu để nhường chỗ cho một không chắc chắn Google trong tương lai. Gấu trúc và chim cánh cụt để tiếp tục làm khổ chúng tôi, nhưng hầu hết các ngày, giống như bất cứ ai khác, chúng tôi chỉ cố gắng để có được công việc làm và kiếm sống.

Năm nay, hơn 3.600 linh hồn dũng cảm, mỗi một thông minh hơn và đẹp mắt hơn so với trước, hoàn thành cuộc điều tra của chúng tôi. Trong khi điều tra mới nhất là về mặt kỹ thuật "2014", chúng tôi thu thập dữ liệu cho nó vào cuối năm 2013, do đó, các cuộc khảo sát năm 2015 phản ánh về 18 tháng thay đổi ngành công nghiệp.

Một vài điểm nổi bật

Hãy đào sâu. Gần một nửa (49%) năm 2015 trả lời của chúng tôi liên quan đến tiếp thị tìm kiếm được các nhà tiếp thị trong nhà. Trong nhà đội vẫn có xu hướng nhỏ - 71% các nhà tiếp thị tại nhà của chúng tôi đã báo cáo chỉ có 1-3 người trong công ty của họ được tham gia vào việc tìm kiếm thị trường ít nhất là quý thời gian. Các đội không có ảnh hưởng đáng kể, tuy nhiên, với 86% báo cáo rằng họ đã tham gia vào quyết định mua hàng.

Cơ quan tiếp thị tìm kiếm báo cáo các đội lớn hơn và trách nhiệm đa dạng hơn. Hơn một phần ba (36%) các nhà tiếp thị cơ quan trong cuộc khảo sát của chúng tôi đã báo cáo làm việc với hơn 20 khách hàng trong các năm trước đó. Cơ quan bao phủ một loạt các dịch vụ, với 5 xếp hàng đầu:

Hơn bốn phần năm (81%) số người được cơ quan báo cáo cung cấp cả dịch vụ SEO và SEM cho khách hàng. Xin lưu ý rằng người trả lời có thể chọn nhiều hơn một dịch vụ / công cụ / etc., Vì vậy các bảng xếp hạng trong bài viết này sẽ không thêm lên đến 100%.

Phần lớn những người được hỏi (85%) báo cáo được tham gia trực tiếp với tiếp thị nội dung, mà là ngang bằng với năm 2014. Gần hai phần ba (66%) các nhà tiếp thị nội dung cơ quan báo cáo "Nội dung cho mục đích SEO" là hoạt động hàng đầu của họ, mặc dù " xây dựng Chiến lược nội dung "đến trong một giây rắn ở 44% số người được hỏi.

công cụ hàng đầu

Nơi nào chúng ta có được đồ chơi tuyệt vời như vậy? Chúng tôi tiếp thị yêu công cụ của chúng tôi, vì vậy chúng ta hãy nhìn vào 10 công cụ hàng đầu qua một loạt các loại. Xin lưu ý rằng khảo sát này được tiến hành ở đây trên Moz, và khán giả của chúng tôi chắc chắn có một nghiêng pro-Moz.

Up đầu tiên, đây là Top 10 công cụ SEO trong cuộc khảo sát của chúng tôi:

 

Cũng giống như lần trước, Google Webmaster Tools (bây giờ "Tìm kiếm Console") dẫn đường. Moz Pro và Majestic trượt một chút, và Firebug rơi ra khỏi Top 10. Các cầu thủ cốt lõi vẫn khá ổn định.

Dưới đây là Top 10 công cụ nội dung trong cuộc khảo sát của chúng tôi:

 

Ngay cả với tương lai bất định của nó, Google Alerts tiếp tục được sử dụng rộng rãi. Có rất nhiều người mới đến các công cụ nội dung toàn thế giới, vì vậy năm qua năm so sánh là rất phức tạp. Mong đợi thậm chí nhiều người chơi trong thị trường này trong năm tới.

Sau đây là Top 10 công cụ phân tích được hỏi ':

 

Đối với một ngành công nghiệp than phiền về Google rất nhiều, chúng tôi chắc chắn không có vẻ để yêu công cụ của họ. Google Analytics thống trị, nghiền các cầu thủ doanh nghiệp, ít nhất là trong thị trường trung gian. KISSmetrics đạt được mặt đất rắn (từ # 10 chỗ thời gian qua), trong khi các công cụ nhà ủ trượt một chút. CrazyEgg và WordPress thống kê số liệu vẫn còn rất phổ biến kể từ khi cuộc khảo sát mới nhất của chúng tôi.

Cuối cùng, đây là Top 10 công cụ xã hội được sử dụng bởi người trả lời của chúng tôi:

 

Facebook Insights và Hootsuite giữ vị trí hàng đầu từ năm ngoái, nhưng người mới Twitter Analytics vọt vào vị trí # 3. LinkedIn Insights nổi lên như một ứng cử viên mạnh mẽ, quá. Tổng thể sử dụng tất cả các công cụ xã hội tăng lên. Tweetdeck giữ vị trí # 6 trong năm 2014, với việc sử dụng 19%, nhưng giảm xuống # 10 trong năm nay, thậm chí chạm nhẹ lên đến 20%.

Tất nhiên, đào sâu vào các công cụ xã hội tự nhiên đặt ra câu hỏi mà các mạng xã hội là ở đầu danh sách của chúng tôi.

Top 6 không thay đổi kể từ khi cuộc khảo sát mới nhất của chúng tôi, và nó rõ ràng rằng các rào cản gia nhập để cạnh tranh với các mạng xã hội lớn chỉ nhận được cao hơn. Instagram tăng gấp đôi công dụng của nó (từ 11% số người được hỏi lần cuối cùng), nhưng điều này vẫn chưa đủ để vượt qua Pinterest. Reddit và Quora thấy tăng trưởng ổn định, và StumbleUpon trượt ra khỏi Top 10.

 

hoạt động hàng đầu

Vì vậy, chính xác những gì chúng tôi làm với những công cụ và tất cả thời gian của chúng tôi? Qua tất cả các nhà tiếp thị trực tuyến trong cuộc khảo sát của chúng tôi, 5 hoạt động trên là:

 

Đối với các nhà tiếp thị trong nhà, "Trang web kiểm toán" giảm đến # 6 vị trí và "Chiến lược thương hiệu" đã nhảy lên # 3 chỗ. Đương nhiên, các nhà tiếp thị trong nhà có thêm nguồn lực để tập trung vào chiến lược.

Đối với cơ quan và chuyên gia tư vấn, "Trang web kiểm toán" đụng lên đến # 2, và "Quản lý con người" bị đẩy xuống phương tiện truyền thông xã hội để có những vị trí # 5. đội đại lý lớn hơn đòi hỏi nhiều người truyền thống tranh cãi.

Dưới đây là một sự cố nhiều chi tiết hơn về cách chúng tôi dành nhiều thời gian của chúng tôi trong năm 2015:

 

Xét về tổng nhu cầu cho các dịch vụ, 5 người chiến thắng đầu (tính bằng cách tăng báo cáo% -% báo cáo giảm được):

 

Nhu cầu CRO đang phát triển với một clip ổn định, nhưng phân tích vẫn dẫn đầu. Cả hai "Nội dung sáng tạo" (# 2) và "curation Content" (# 6) cho thấy nhu cầu vững chắc tăng.

Một số loại báo cáo cả được và mất - 30% số người được hỏi báo cáo tăng nhu cầu về "Xây dựng liên kết", trong khi 20% cho biết đã giảm nhu cầu. Tương tự, 20% báo cáo nhu cầu tăng lên đối với "Link diệt", trong khi gần như là nhiều (17%) báo cáo giảm nhu cầu. Đây có thể là kết quả của sự thay đổi nhu cầu tổng thể, hoặc nó có thể đại diện chuyên môn nhiều hơn của các cơ quan và chuyên gia tư vấn.

Có gì trong cửa hàng cho năm 2016?

Rõ ràng là công việc của chúng tôi là tiếp thị trực tuyến đang trở thành đa dạng hơn, khó khăn hơn, và chiến lược hơn. Chúng ta phải có một chỉ huy của một loạt các công cụ và chiến thuật, và đó không phải đi chậm lại trong thời gian tới. Trên mặt tươi sáng, các công ty nhận thức rõ hơn về những gì chúng ta làm, và họ sẵn sàng chi tiền để có nó được thực hiện. tiến hóa của chúng tôi đã chỉ bắt đầu như một ngành công nghiệp, và bạn có thể mong đợi nhiều thay đổi và tăng trưởng trong năm tới.


Post time: Aug-10-2015

TRUY VẤN CHI TIẾT *

TRUY VẤN DOANH NGHIỆP
  • Captcha