หัว wel

คู่มือการปฏิบัติเพื่อเนื้อหาและตัวชี้วัด

ปฏิเสธขนาดเล็ก:

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นการอ่านผมอยากจะบอกว่าผมไม่ได้เป็นผู้เชี่ยวชาญการวิเคราะห์ต่อ se แต่กลยุทธ์ SEO และที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิตอล.  บนมืออื่น ๆ ในการทำงานประจำวันของฉันในการตรวจสอบและการออกแบบกลยุทธ์การตลาดดิจิตอลแบบองค์รวม, ฉันจัดการมาก ด้วย Analytics เพื่อให้เข้าใจถึงช่องว่างของลูกค้าและโอกาส

ด้วยเหตุผลว่าสิ่งที่คุณกำลังจะอ่านไม่ได้เป็น "คู่มือที่ดีที่สุด" แต่แทนที่จะคู่มือส่วนบุคคลและการปฏิบัติของฉันไปที่เนื้อหาและตัวชี้วัดของมัน  เต็มไปด้วยการเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้ฉันแก้ปริศนาตัวชี้วัดเนื้อหาใหญ่ ' ฉัน  มีความสุขที่คาดว่าจะเห็นความคิดของคุณในการแสดงความคิดเห็น

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและรูปแบบ

หนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดในการวัดประสิทธิภาพเป็นเนื้อหาส่วนใหญ่เพราะมีอยู่ความสับสนที่ดีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงธรรมชาติของมันและวัตถุประสงค์ หนึ่งในปัญหาที่พบบ่อยเป็นความคิดของ "เนื้อหา" และ "รูปแบบ" เป็นคำพ้องความหมายซึ่งนำไปสู่ความยุ่งยากและมีกระบวนการปรับผิดปัจจุบันยังอาจนำไปสู่Google ภัยพิบัติ

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและรูปแบบคืออะไร?

  1. เนื้อหา ข้อความใด ๆ แบรนด์ / ท่านมอบให้กับผู้ชม;
  2. รูปแบบ นี้เป็นวิธีการเฉพาะแบรนด์ / ท่านสามารถส่งมอบว่าข้อความ (เช่นการสร้างภาพข้อมูลเนื้อหาที่เขียนภาพภาพถ่าย / วิดีโอ ฯลฯ )

เพียงเพื่อจะชัดเจน: เรามีส่วนร่วมและในที่สุดก็แบ่งปันความคิดและอารมณ์ที่  เนื้อหา  หมายถึงไม่ได้ของมัน  . รูปแบบ รูปแบบเป็นเพียงเสื้อผ้าที่เราเลือกสำหรับเนื้อหาของเราและการรักษาอุปมาแฟชั่นวิธีการของการแต่งกายบางดีกว่าคนอื่น ๆ สำหรับการทำ ข้อความที่ชัดเจนมากขึ้น

กลยุทธ์ในขณะที่ทุกอย่างในตลาดยังมีบทบาทสำคัญมากเมื่อมันมาถึงเนื้อหา

มันเป็นช่วงระยะเชิงกลยุทธ์ที่เราพยายามที่จะเข้าใจ (ทั้งขอบคุณการวิเคราะห์เว็บไซต์ของเราเองและการวิเคราะห์การแข่งขันของเว็บไซต์อื่น ๆ ) ถ้าเนื้อหาของเรามีการตอบสนองกับความสนใจของผู้ชมของเราและความต้องการและยังเข้าใจในสิ่งที่ตัวชี้วัดที่เราจะต้องเลือกในการสั่งซื้อ เพื่อประเมินความสำเร็จหรือความล้มเหลว

ถอดความเก่า Pirelli สโลแกนเชิงพาณิชย์:  เนื้อหาโดยไม่ต้องกลยุทธ์คือ nothing.

กลยุทธ์การลงทุน: เริ่มต้นด้วยทำไม / วิธีการ / สิ่ง

เมื่อเรากำลังสร้างเนื้อหากลยุทธ์ที่เราควรถามตัวเอง (และลูกค้าและซีเอ็มของเรา) คำถามคลาสสิกเหล่านี้:

  1. ทำไมแบรนด์ไม่อยู่?
  2. วิธีการที่ไม่แข็งแบรนด์ของตนว่า "ทำไม?"
  3. อะไรที่เฉพาะเจาะจงกลยุทธ์แบรนด์จะใช้สำหรับการประสบความสำเร็จในการพัฒนา "ได้อย่างไร?"

ก็ต่อเมื่อเรามีคำตอบที่เราสามารถเข้าใจเป้าหมายของเนื้อหาของเราในสิ่งที่ตัวชี้วัดที่จะต้องพิจารณาและวิธีการคำนวณพวกเขา

ให้ใช้ตัวอย่างทุก Mozzer สามารถเข้าใจ

ทำไม Moz ไม่อยู่?

คำตอบคือในสโลแกน:

  • ตลาดขาเข้ามีความซับซ้อน ซอฟแวร์ Moz ทำให้ง่าย

วิธีการที่ไม่ Moz แข็งของ "ทำไม?"

  • Moz ผลิตชุดเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดในการตรวจสอบการตรวจสอบและการตัดสินใจที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับโครงการการตลาดบนเว็บของพวกเขา
  • นอกจากนี้ Moz สร้างและเผยแพร่เนื้อหาซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้การตลาดในการทำงานของพวกเขาดีขึ้น

ถ้าคุณสังเกตเห็นเราอยู่แล้วสามารถเลือกออกคู่ของเป้าหมายทั่วไปที่นี่:

  1. นำไปสู่​​> การสมัคร;
  2. การให้ความรู้ (ว่าในท้ายที่สุดอาจนำไปสู่​​การขับรถ)

อะไรกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงไม่ Moz ใช้สำหรับการประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายหลักของตนหรือไม่

เมื่อพิจารณาจากลักษณะของทั้งสองเป้าหมายหลักที่เราชี้แจงข้างต้นเราสามารถหากลยุทธ์เนื้อหาครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมดของสิ่งที่เรียกว่าเมทริกซ์เนื้อหา

บางคลาสสิกรุ่นเมทริกซ์เนื้อหาจะเป็นคนที่พัฒนาโดยกลั่น (ในภาพข้างต้น) andSmart ข้อมูลเชิงลึกและเป็นครั้งแรกที่ 10 แต่มันก็เป็นความคิดที่ดีในการพัฒนาของคุณขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงลึกที่คุณอาจจะมีเกี่ยวกับช่องอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณเอง

สิ่ง Moz ไม่เป็นจำนวนมากดังนั้นฉันนำเสนอรายการที่ไม่สมบูรณ์ที่นี่

ใน "ซื้อ" ด้านข้างและกับการแปลงและการชักชวนเป็นเป้าหมาย End:

  • หน้าแรกและ "ผลิตภัณฑ์" ของ Moz.com (เราสามารถกำหนดให้เป็น "หน้า Landing Page อินทรีย์");
  • เนื้อหาเกี่ยวกับเครื่องมือ
    • เครื่องมือฟรี;
    • เครื่องมือ Pro (ซึ่งมีมากฟรีสำหรับระยะเวลาทดลองใช้ 30 วัน)
  • หน้า Landing Page CPC;
  • หน้าราคาพร้อมรับรอง;
  • "เกี่ยวกับ";
  • เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเป็นสปอนเซอร์

ใน "การรับรู้" ข้างและ (การสู้รบหรือบริสุทธิ์) เพื่อการศึกษาและความบันเทิง:

  • บล็อก (ทั้งบล็อกหลักและ UGC);
  • "เรียนรู้และเชื่อมต่อ" ส่วนซึ่งรวมถึง Q & A;
  • คู่มือ;
  • เกม (ในผู้เชี่ยวชาญ SEO ทดสอบก็สามารถได้รับการพิจารณาเกม);
  • การสัมมนาผ่านเว็บ;
  • สื่อสังคมออนไลน์เผยแพร่;
  • การตลาดอีเมล์
  • ถ่ายทอดสด (MozCon และ LocalUp แต่ยังเหตุการณ์ที่ Moz พนักงานเป็นปัจจุบันกับหนึ่งหรือมากกว่าลำโพง)

เมื่อเรามีสินค้าคงคลังในเนื้อหาของเว็บไซต์ของเราเราสามารถค่อนข้างง่ายระบุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับชิ้นส่วนต่างๆของเนื้อหาและชนิดเดียวของเนื้อหาที่เราเป็นเจ้าของและจะสร้าง

ฉันมักจะไม่พิจารณาเนื้อหาเช่นเครื่องมือสนับสนุนหรือเหตุการณ์สดเพราะแม้ว่าเนื้อหาก็มีบทบาทในความสำเร็จเป้าหมายของพวกเขา 'ที่นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่น ๆ เช่นความพึงพอใจของผู้ใช้และบังเอิญที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาของตัวเองหรือไม่สามารถ วัดได้อย่างง่ายดาย

เชื่อมโยงไปถึงการวัด / แปลงหน้าเนื้อหา '

นี้อาจจะเป็นชนิดที่ง่ายขึ้นของเนื้อหาที่จะวัดเพราะมันเป็นอย่างล้ำลึกที่เกี่ยวข้องกับมาตรการทั่วไปมากขึ้นและนำไปสู่​​การแปลงและมันยังเป็นความสัมพันธ์อย่างยิ่งกับทุกสิ่งที่ CRO

เราสามารถวัดประสิทธิภาพของการเชื่อมโยงไปถึงเนื้อหาของเรา / หน้า Conversion 'ได้อย่างง่ายดายด้วย Google Analytics โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราจำได้ว่าในการดำเนินการ  จัดกลุ่มเนื้อหา (นี่เป็นคู่มืออย่างเป็นทางการของ Google) และปฏิบัติตามคำแนะนำของเจฟฟ์ซาวเออร์ที่นำเสนอในการโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ Moz

 

เราสามารถพบอีกแหล่งข้อมูลที่ดีและข้อเสนอแนะการปฏิบัติในการโพสต์นี้เก่า ( แต่ยังคงถูกต้อง) โดยจัสติน Cutroni: วิธีการใช้การจัดกลุ่มเนื้อหา Google Analytics: 4 ตัวอย่างธุรกิจ ตัวอย่างเช่นจัสตินมีเกี่ยวกับ Patagonia.com เป็นที่น่าสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะมันเป็นอย่างชัดเจนเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์

ในทางตรงกันข้ามเราควรจำไว้ว่าตัวชี้วัดอัตราการแปลงเริ่มต้นไม่ควรนำมาเป็นเพียงตัวชี้วัดจะรวมเข้าไปในการตัดสินใจ เดียวกันเป็นจริงเมื่อมันมาถึงประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ในความเป็นจริงแดนบาร์เกอร์กล่าวว่าครั้งหนึ่งในส่วนของเราดีขึ้นการวิเคราะห์ของเราดีกว่าที่เราสามารถเข้าใจการทำงานของหน้าเงินของเราให้ความหมายดีกว่าที่จะคุ้มค่าอัตราการแปลงและดังนั้นที่ถูกต้องและเพิ่มยอดขายของเราและนำไปสู่

ตัวอย่างที่ดีของการแบ่งส่วนคือ:

  • การแปลงกลับต่อผู้เข้าชม VS ผู้เข้าชมใหม่
  • การแปลงต่อประเภทของผู้เข้าชมอยู่บนพื้นฐานของข้อมูลประชากร;
  • การแปลงต่อช่อง / อุปกรณ์

ตัวชี้วัดแบ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานในการพัฒนาการทดสอบ A / B กับเนื้อหาของเรา

นี่คือตัวอย่างของการทดสอบ A / B สำหรับการเชื่อมโยงไปถึงเนื้อหา / หน้า Conversion 'คือ:

  • แท็กชื่อและคำอธิบาย meta ทดสอบ A / B (มีป้ายชื่อและคำอธิบาย meta มีเนื้อหาที่มากเกินไปและพวกเขามีบทบาทสำคัญใน CTR และ "การแสดงครั้งแรก");
  • สถานะที่โดดเด่นของการรับรองเมื่อเทียบกับรอบคอบมากขึ้นหนึ่ง;
  • น้ำเสียงของใช้ในรายละเอียดของสินค้า (copywriting ทดลอง);
  • สไลด์โชว์สินค้าเทียบกับวิดีโอ

นี่เป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมบางอย่างเกี่ยวกับ CRO และเนื้อหาแน่นอนดีกว่าค่ะสำหรับแรงบันดาลใจให้คุณในด้านนี้โดยเฉพาะคือ:


เวลาโพสต์: ส.ค. 10-2015

สอบถามรายละเอียด *

สั่งซื้อตอนนี้
  • แจ้งลบความคิดเห็น