голова-вэй

Почему эффективный, современный SEO требует технических, творческих, и стратегическое мышление

Там нет сомнений в том, что совсем немного изменилось о SEO, и что поле является гораздо более интегрированной с другими аспектами интернет-маркетинга, чем это было раньше. В современной интерактивной доски пятницу, Rand отодвигает против идеи, что эффективная современная SEO не требует каких-либо технических знаний, с изложением фантастический перечень технических элементов, которые сегодня оптимизаторы должны знать о том, чтобы быть действительно эффективным.

Почему эффективный, современный SEO Требуется технический, творческий, и стратегическое мышление - интерактивной доски в пятницу

Для справки, вот еще из интерактивной доски на этой неделе. Нажмите на нее, чтобы открыть изображение с высоким разрешением в новой вкладке!

транскрипция Видео

Хауди, вентиляторы Мос, и добро пожаловать в другой выпуск белой доски пятницу. На этой неделе я собираюсь сделать что-то необычное. Я обычно не указывают эти несоответствия или рода не согласны с содержанием других людей "в Интернете, потому что я вообще считаю, что это еще не все, что ценное и полезное. Но я собираюсь сделать исключение здесь.

Существует статья Джейсона Demers, который я думаю, что может быть на самом деле здесь, в Сиэтле - может быть, он и я могу болтаться в какой-то момент - называется ". Почему Современные SEO почти не требует технической экспертизы" Это была статья, которая получила шокирующее количество тяги и внимания. На Facebook, он имеет тысячи акций. На LinkedIn, это было действительно хорошо. На Twitter, он получил кучу внимания.

Некоторые люди в SEO мире уже отмечали некоторые проблемы вокруг этого. Но из-за растущей популярности этой статьи, и потому что я думаю, что есть, как это надежда от миров за пределами своего рода хардкор мира SEO, которые хотят этот кусок и уходят, "Смотри, это здорово. Мы не должны быть техническими. Мы не должны беспокоиться о технических вещах, чтобы сделать SEO ".

Смотри, я полностью получить привлекательность этого. Я хотел бы отметить некоторые из причин, почему это не так точны. В то же время, я не хочу, чтобы дождь на Джейсона, потому что я думаю, что это вполне возможно, что он пишет статью для предпринимателя, может быть, у него есть своего рода приверженность к ним. Может быть, он не имел ни малейшего представления о том, что эта статья собирается вызвать к себе столько внимания и инвестиций. Он делает несколько хороших точек. Я думаю, что это просто на самом деле название, а затем некоторые из сообщений внутри там, что я беру сильный вопрос с, и поэтому я хотел бы принести эти вверх.

Во-первых, некоторые из хороших пунктов, которые он сделал воспитывают.

Один из них, он мудро говорит: «Вам не нужно знать, как код или читать и писать алгоритмы для того, чтобы сделать SEO." Я полностью согласен с этим. Если сегодня вы смотрите на SEO, и вы думаете: "Ну, я собираюсь получить больше в эту тему? Я собираюсь попробовать инвестировать в SEO? Но я даже не знаю HTML и CSS пока. "

Это хорошие навыки, чтобы иметь, и они помогут вам в SEO, но вы их не нужно. Джейсона совершенно прав. Вы не должны иметь их, и вы можете узнать и забрать некоторые из этих вещей, и делать поиск, смотреть некоторые интерактивной доски пятниц, проверить некоторые направляющие, и забрать многое из этого материала позже, как вам это нужно ваша карьера. SEO не имеет такого жесткого требования.

А во-вторых, он делает интеллектуальную точку, что мы сделали много раз здесь Мосом, которая является то, что, вообще говоря, лучший пользовательский опыт хорошо коррелирует с более высокий рейтинг.

Вы делаете большой веб-сайт, который обеспечивает большой опыт пользователей, что обеспечивает ответы на вопросы искателей "и дает им чрезвычайно хорошее содержание, намного лучше, чем то, что там уже в результатах поиска, вообще говоря, вы собираетесь видеть счастливые искателей, и что собирается привести к повышению рейтинга.

Но не совсем. Есть много других элементов, которые идут сюда. Так что я приведу некоторые досадные моменты вокруг куска, а также.

Во-первых, нет никакого подтверждения - и я нахожу это немного тревожно - что умение читать и писать код, или даже HTML и CSS, который я думаю, являются основным местом для начала, полезно или может принять ваши усилия SEO при Организации следующий уровень. Я думаю, что обе эти вещи являются правдой.

Таким образом , будучи в состоянии смотреть на веб - страницу, просмотреть исходный код на нем, или подтянуть Firebug в Firefox или что - то и диагностировать , что происходит , а потом идти, "Ах, вот почему Google не в состоянии увидеть это содержание. Вот почему мы не ранжирование для этого ключевого слова или термина, или почему даже тогда , когда я вхожу это точное предложение в кавычках в Google, который находится на нашей странице, именно поэтому он не доводя его. Это потому , что он загружая его после того, как страницы из удаленного файла , что Google не может получить доступ. "Это технические вещи, и быть в состоянии увидеть , как построен этот код, как это структурировано, и что там происходит, очень, очень полезно ,

Некоторые знания кодирования также может принять ваши усилия SEO еще дальше. Я имею в виду, так много раз, оптимизаторы будут загнаны в разговорах, которые мы имеем с нашими программистами и нашими разработчиками и технического персонала на наших команд. Когда мы можем иметь эти разговоры разумно, потому что по крайней мере, мы понимаем принципы, каким образом, если-то заявление работает, или какие разработки программного обеспечения в настоящее время используются лучшие практики, или же они могут загрузить что-то в хранилище GitHub, и мы посмотрим может у нее там, что такие вещи действительно полезно.

Во-вторых, мне не нравится, что эта статья чрезмерно уменьшает всю эту информацию, что мы имеем о том, что мы узнали о Google. Таким образом, он упоминает два источника. Одним из них является то, что Google говорит нам, и другие SEO эксперименты. Я думаю, что оба из них являются правдой. Хотя я хотел бы добавить, что существует своего рода шестое чувство знания, которые мы получаем в течение долгого времени, глядя на много, много результатов поиска и вид имея это чувство для того, почему вещи ранга, и что могло бы быть неправильным с сайта, и получить действительно хорошо, что использование инструментов и данных, а также. Есть люди, которые могут посмотреть на Open Site Explorer, а затем идут, "Ага, я уверен, это произойдет." Они могут выглядеть, и 90% времени, они правы.

Таким образом, он кипит это вниз, один, написать качественный контент, и два, уменьшить показатель отказов. Ни один из этих вещей не правы. Вы должны написать качественный контент, хотя я бы утверждать, что есть много других форм качественного контента, которые не обязательно написано - видео, изображений и графики, подкасты, много других вещей.

А во-вторых, что просто делает эти две вещи не всегда достаточно. Таким образом, вы можете видеть, как и многие, многие люди смотрят и уходят, "У меня есть качественный контент. Она имеет низкий показатель отказов. Как же я не место лучше? "Ну, ваши конкуренты, они также будет иметь качественный контент с низким показателем отказов. Это не очень высокая планка.

Кроме того, удручающе, это действительно получает в моем зобу. Я не думаю, что "содержание качества записи" означает что-нибудь. Кому ты рассказываешь. Когда вы слышите, что для меня это совершенно не для возбуждения иска, не полезная фраза, что это один совет, который является настолько общим, чтобы быть удаляемое. Так что я действительно хочу, чтобы там было больше вещества за этим.

В статье также делает, на мой взгляд, совершенно неточные утверждают, что современные SEO действительно сводится к "счастливее ваших пользователей, когда они посещают ваш сайт, тем выше вы собираетесь ранга."

Вау. Хорошо. Опять же, я думаю, что в целом эти вещи связаны между собой. Счастье пользователя и ранг в целом коррелируют, но это не один к одному. Это не как, "О, ну, это 1,0 корреляция."

Я предположил бы, что корреляция, вероятно, ближе к как диапазон страниц полномочий. Могу поспорить, что это как-то 0,35 или корреляции. Если бы вы были на самом деле измерить это широко по всему Интернету и сказать, как: "Эй, вы были счастливы с результатом один, два, три, четыре, или пять," упорядоченность не будет совершенным на всех. Это, вероятно, не будет даже близко.

Там в тонну причин, почему иногда кто-то, кто занимает на странице 2 или Page 3 или не занимает вообще для запроса делает лучшую часть контента, чем человек, который делает хорошо ранга или занимает на странице 1, положение 1.

Тогда статья предлагает пять и вид с половиной шагов к успешному современному SEO, которые я думаю, это действительно неполный список. Так что Джейсон дает нам;

  • Хороший опыт на месте
  • Дать хорошее содержание
  • Получение других признать вас как власть
  • Рост в социальной популярности
  • Начисление местного значения
  • Работа с современными системами CMS  (который он отмечает самые современные системы CMS являются SEO-дружественных)

Дело в том, что нет ничего на самом деле не так с любым из них. Они все, вообще говоря, правильно, прямо или косвенно связанных с SEO. Один о местного значения, у меня есть некоторые проблемы с, потому что он не замечает, что есть отдельный алгоритм рода, как местные SEO делается и как Google занимает локальные сайты в картах и ​​в их результатах поиска. Также не отмечено, что растет в социальной популярности не обязательно непосредственно помочь вашей SEO, хотя он может иметь косвенные и положительные выгоды.

Я чувствую, что этот список является неполным супер. Хорошо, я мозговой штурм в непосредственной близости от верхней части моей головы, в течение 10 минут, прежде чем мы снимали это видео список. Список был так долго, что, как вы можете видеть, я завалил всю доску, а затем не было больше места. Я не буду беспокоить, чтобы стереть и пойти попробовать и быть абсолютно полной.

Но есть огромное, огромное количество вещей, которые имеют важное значение, критически важно для технического SEO. Если вы не знаете, как сделать эти вещи, вы погрузились во многих случаях. Вы не можете быть эффективным SEO аналитик или консультант, или член команды в доме, потому что вы просто не могут диагностировать потенциальные проблемы, устранить эти потенциальные проблемы, определить стратегии, что ваши конкуренты используют, чтобы быть в состоянии диагностировать трафик прибыль или убыток. Вы должны иметь эти навыки для того, чтобы сделать это.

Я буду работать через эти быстро, но на самом деле идея просто, что этот список настолько огромен, и так долго, что я думаю, что это очень, очень, очень неправильно говорить, технический SEO позади нас. Я почти чувствую, как верно и обратное.

Мы должны быть в состоянии понять такие вещи, как;

  • Содержание рендеринга и indexability
  • C структура Rawl, внутренние ссылки, JavaScript, Ajax . Если что - то после загрузки после того, как страницы , и Google не может индексировать, или есть ссылки, которые доступны с помощью JavaScript или Ajax, возможно , Google может не обязательно видеть те или не ползать их так же эффективно, или ползает их, но не назначая им такой же вес , как ссылки они могут назначить другие вещи, а вы сделали его жестким , чтобы ссылаться на них извне, и поэтому они не могут просканировать.
  • Отключение ползание и / или индексации тонкой или неполной или непоисковых-целевого контента. У  нас есть куча страниц результатов поиска. Должны ли мы использовать отн = предыдущая / следующая? Должны ли мы robots.txt те вне дома ? Должны ли мы запретить сканирование с мета роботов? Должны ли мы отн = каноническая их на другие страницы? Должны ли мы исключить их через протоколы внутри Google Webmaster Tools , который, в настоящее время Google Search Console?
  • Управление переадресацией, миграции доменов, обновления контента . Новая часть контента выходит, заменяя старую часть контента, что мы делаем с этой старой части контента? Что лучшая практика? Это зависит от разных вещей. У нас есть целый интерактивной доски в пятницу о различных вещах , которые вы могли бы сделать с этим. А как насчет большого редиректа или миграции доменов? Вы покупаете другую компанию , и вы перенаправлять их на свой ​​сайт. Вы должны понимать , что о субдомена структур по сравнению с вложенным папкам, которые, опять же , мы сделали еще один интерактивной доски в пятницу об этом.
  • Правильные коды ошибок, процедуры простои и не найдены страницы . Если ваши страницы 404 оказываются все быть 200 страниц, ну, теперь вы сделали большую ошибку там, и Google может быть ползет тонн 404 страниц, по их мнению , реальные страницы, потому что вы сделали это код статуса 200 или вы использовали 404 код , когда вы должны были использовать 410, который является постоянно удаляется, чтобы иметь возможность получить его полностью из индексов, в отличие от того Google пересмотреть его и держать его в индексе.

Процедуры простои. Так что конкретно ... Я даже не могу вспомнить. Это 5xx код, который вы можете использовать. Может быть, это было 503 или что-то, что вы можете использовать это походит, "Пересмотреть позже. У нас некоторое время простоя прямо сейчас. "Google призывает вас использовать этот специальный код, а не использовать 404, который говорит им:" Эта страница теперь ошибка ".

Дисней была эта проблема некоторое время назад, если вы, ребята, помните, где они 404ed все свои страницы в течение часа простоя, а затем их домашнюю страницу, когда вы искали Disney World, был, как, "не найдены." О, господи, Disney World, не так хорошо.

  • Международные и вопросы таргетинга многоязычные . Я не буду вдаваться в это. Но вы должны знать , протоколы там. Дублированный контент, синдикаты, скребки. Как мы обрабатываем все это? Кто - то хочет взять наше содержание, положить его на своем сайте, что мы должны делать? Кто - то выскабливание наше содержание. Что мы можем сделать? У нас есть дублированного контента на нашем собственном сайте. Что нам делать?
  • Диагностирование трафик падает с помощью анализа и показателей . Будучи в состоянии смотреть на рейтингах отчета, будучи в состоянии смотреть на аналитику , соединяющих эти вверх и пытаются увидеть: Почему мы идем вверх или вниз? Разве мы меньше страниц индексируется, больше страниц индексируется, больше страниц получать трафик меньше, больше ключевых слов меньше?
  • Понимание расширенных параметров поиска . Сегодня, как раз сегодня, я проверял соответствующий параметр в Google, который является захватывающим для большинства сайтов. Ну, для Мосом, удачливый, связанные с : oursite.com ничего не показывает. Но практически для любой другой сидячей, ну, большинство других сайтов в Интернете, это действительно показывает некоторые действительно интересные данные, и вы можете увидеть , как Google подключается вверх, по существу, намерения и темы из разных сайтов и страниц, которые могут быть увлекательным, может выставить возможности для связи, могли бы раскрыть понимание того , как они смотрят на ваш сайт по сравнению с вашими конкурентами или кто они думают , что ваши конкуренты.

Тогда есть тонны параметров, как в URL и якоря, и да, да, да, да. В анкера больше не работает, не говоря уже о том, что один.

Я должен идти быстрее, потому что мы просто выбежать из них. Мол, давай. Устный и с использованием данных в Google Search Console. Если вы не знаете, как использовать это, Google может быть говорю вам, у вас есть все виды ошибок, и вы не знаете, что они есть.

  • Используя тему моделирования и извлечения . Используя все эти классные инструменты , которые выходят для лучшего исследования ключевых слов и лучше на странице таргетинга. Я говорил о нескольких из тех , на MozCon, как MonkeyLearn. Там в новый контекст Мос API, который будет выходить в ближайшее время , вокруг этого. Там в Alchemy API, который много людей действительно нравится , и использовать.
  • Выявление и извлечение возможностей на основе сайта ползает . Вы запускаете Кричащие лягушки ползать на вашем сайте , и вы собираетесь, "О, вот все эти проблемы и вопросы." Если у вас нет этих технических навыков, вы не можете диагностировать это. Вы не можете понять, что это неправильно. Вы не можете понять, что надо исправлять то , что нуждается в решении.
  • Используя богатый формат сниппета , чтобы выделиться в результатах поиска . Это просто получить лучший рейтинг кликов, которые могут серьезно помочь ваш сайт и , очевидно , ваш трафик.
  • Применяя Google поддерживаемые протоколы как отн = каноническим, мета описание, отн = предыдущая / следующая, hreflang, robots.txt, мета - роботов, х роботов, NOODP, XML Sitemaps, отн = NoFollow . Этот список можно продолжать и дальше и дальше. Если вы не технический, вы не знаете , что это такое, вы думаете , вам просто нужно написать хорошее содержание и снизить показатель отказов, это не будет работать.
  • Использование API из сервисов , как AdWords или MozScape или hrefs заоблачной, или SEM из SearchScape рефов или Alchemy API . Эти интерфейсы могут иметь мощные вещи , которые они могут сделать для вашего сайта. Есть некоторые мощные проблемы , которые они могли бы помочь вам решить , если вы знаете , как использовать их. Это на самом деле не так сложно написать что - то, даже внутри Doc Google или Excel, чтобы вытащить из API и получить некоторые данные там. Там куча хороших уроков там. Ричард Бакстер имеет один, Энни Кушинга имеет один, я думаю , что дистиллированная есть некоторые из них . Так что на самом деле классные вещи там.
  • Диагностирование проблемы со скоростью загрузки страницы, которая идет прямо к тому , что Джейсон говорил . Вам нужно , что быстрая загрузка страницы. Ну, если у вас нет каких - либо технических навыков, вы не можете понять, почему ваша страница не может быть быстро загружается.
  • Диагностирование проблемы мобильных дружелюбие
  • Консультирование разработчиков приложений на новых протоколах вокруг App глубоких связей , так что вы можете получить содержание от мобильных приложений в результатах веб - поиска на мобильных устройствах. Потрясающие. Супер мощный. Потенциально сумасшедший мощный, как и мобильный поиск становится больше , чем рабочий стол.

Хорошо, я собираюсь сделать глубокий вдох и расслабиться. Я не знаю намерения Джейсона, и на самом деле, если бы он был в этой комнате, он был бы как, «Нет, я полностью согласен со всеми этими вещами. Я написал статью в спешке. Я понятия не имел, он собирается быть большим. Я просто пытался сделать более широкие точки вокруг вас не должны быть кодировщик для того, чтобы сделать SEO. "Это совершенно нормально.

Так что я не буду пытаться и дождь критика на него сверху вниз. Но я думаю, что если вы читаете эту статью, или вы видите его в корм, или ваши клиенты, или ваш босс, или другие люди в вашем мире, может быть, вы можете указать их на этой интерактивной доски пятницу и пусть они знают, нет, это не совсем верно. Там в тонну технической SEO, которая требуется в 2015 году и будет на долгие годы, я думаю, что оптимизаторы должны иметь для того, чтобы быть эффективными на своих рабочих местах.

Хорошо, все. Посмотрите вперед к некоторым большим замечаний, и мы увидимся в следующий раз для другой выпуск белой доски пятницу. Береги себя.


Время размещения: Авг-10-2015

ЗАПРОС ДАННЫЕ *

ЗАПРОС СЕЙЧАС
  • CAPTCHA,