голова-вэй

2015 Обзор Интернет-маркетинг промышленности

Это был еще один дикий год в поисковом маркетинге. Mobilegeddon дробленый наши потоки Twitter, но не наши мечты, и Мэтт Каттс вышел из прожектора , чтобы сделать путь к неопределенному Google будущем. Панды и Пингвины продолжают мучить нас, но большинство дней, как и все остальные, мы просто пытались получить работу и зарабатывать себе на жизнь.

В этом году, более чем 3,600 смельчаков, каждый из которых более умный и красивый, чем в прошлом, завершили обследование. Хотя последний опрос был технически "2014", мы собрали данные для него в конце 2013 года, поэтому 2015 опрос отражает около 18 месяцев изменений в отрасли.

Несколько основных моментов

Давайте копать. Почти половина (49%) наших респондентов 2015, участвующих в поисковом маркетинге были в доме маркетологи. В доме команды по-прежнему имеют тенденцию быть небольшим - 71% наших собственных маркетологов сообщили только 1-3 людей в их компании в участии в маркетинг в поисковых системах, по крайней мере четверть времени. Эти команды имеют существенное влияние, хотя, с 86% сообщили, что они были вовлечены в решения о покупке.

маркетологи поиск агентства сообщили, большие команды и более разнообразные обязанности. Более одной трети (36%) агентства по маркетингу в нашем опросе, сообщили о работе с более чем 20 клиентов в предыдущем году. Агентства охватывает широкий спектр услуг, с верхним 5 существа:

Более четырех пятых (81%) респондентов агентства сообщили о предоставлении как SEO и SEM услуг для клиентов. Обратите внимание, что респонденты могли выбрать более одной службы / инструмент / др., Поэтому графики в этом посте не будет добавлять до 100%.

Подавляющее большинство респондентов (85%) сообщили, что напрямую связаны с содержанием маркетинга, который был на одном уровне с 2014 г. Почти две трети (66%) агентства по маркетингу контента сообщили "Контент для целей SEO" в качестве их основной деятельности, хотя " Создание контента стратегии "пришел в твердом теле секунду при 44% респондентов.

Лучшие инструменты

Откуда мы получаем такие замечательные игрушки? Мы маркетологи любят наши инструменты, так что давайте взглянем на 10 лучших инструментов по целому ряду категорий. Обратите внимание, что этот опрос был проведен здесь на Мосом, и наша аудитория, безусловно, имеет скос про-Мос.

До первой, здесь Топ 10 SEO инструменты в нашем опросе:

 

Так же, как в прошлый раз, Инструменты Google для веб-мастеров (в настоящее время "Search Console") ведет путь. Мос Pro и Majestic поскользнулся немного, и Firebug выпал из Top 10. Основные игроки оставались достаточно стабильными.

Вот Top 10 Содержание инструментов в нашем опросе:

 

Даже с неопределенным будущим, оповещения Google по-прежнему широко используется. Есть много новичков в мире инструментов контента, так что по сравнению с прошлым годом сравнения сложно. Ожидайте еще больше игроков на этом рынке в будущем году.

Ниже приведены 10 лучших аналитических продуктов наших респондентов:

 

Для отрасли, которая сетует на Google так много, мы конечно, кажется, любят свои вещи. Google Analytics доминирует, дробление игроков предприятия, по крайней мере, в середине рынка. KISSmetrics приобрел твердую почву (от # 10 место в прошлый раз), в то время как Сваренное инструменты поскользнулся немного. CrazyEgg и WordPress Статистика остаются очень популярными с момента нашего последнего опроса.

И, наконец, здесь Top 10 социальных инструментов, используемых нашими респондентами:

 

Facebook Insights и Hootsuite сохранили первые места с прошлого года, но новичок Twitter Analytics взлетела в позицию # 3. LinkedIn Insights появился как сильный соперник тоже. В целом использование всех социальных инструментов увеличилось. Tweetdeck занимал место # 6 в 2014 году, с использованием 19%, но упал до # 10 в этом году, даже натыкаясь немного до 20%.

Конечно, копаться в социальные инструменты, естественно, возникает вопрос о том, какие социальные сети находятся в верхней части нашего списка.

Top 6 остаются неизменными с момента нашего последнего опроса, и ясно, что барьеры для входа на рынок, чтобы конкурировать с большими социальными сетями только становятся все выше. Instagram в два раза его использование (с 11% респондентов в прошлый раз), но это до сих пор не было достаточно, чтобы обогнать Pinterest. Reddit и Quora увидел устойчивый рост, и StumbleUpon выскользнула из топ-10.

 

Лучшие виды деятельности

Так что же нам делать с этими инструментами и все наше время? Во всех интернет-маркетингу в нашем опросе, топ-5 мероприятия были:

 

Для получения в доме по маркетингу, "Ревизии Сайт" упал на позиции # 6 и "стратегии бренда" подскочила на месте # 3. Естественно, что в доме маркетологи имеют больше ресурсов, чтобы сосредоточиться на стратегии.

Для агентств и консультантов, "Сайт" Ревизии натолкнулись до # 2, и "Управление людьми" толкнул вниз социальные медиа, чтобы занять позицию # 5. Большие команды агентства требуют более традиционных людей пререканий.

Вот гораздо более подробная разбивка того, как мы проводим наше время в 2015 году:

 

С точки зрения общего спроса на услуги, топ-5 победителей (рассчитывается путем увеличения% отчетности -% снижения отчетности были):

 

Спрос на CRO растет на устойчивый клип, но аналитики по-прежнему лидирует. Оба "Content Creation" (# 2) и "Содержание Curation" (# 6) показали увеличение спроса на твердые.

Некоторые категории сообщили, как прибыль и убытки - 30% респондентов сообщили об увеличении спроса на "Link Building", в то время как 20% сообщили о снижении спроса. Кроме того, 20% сообщили об увеличении спроса на "Link Снятие", в то время как почти столько же (17%) сообщили о снижении спроса. Это может быть результатом общего изменения спроса, или это может представлять больше специализации агентств и консультантов.

Что в магазине на 2016 год?

Совершенно ясно, что наша работа в качестве интернет-маркетологов становится все более разнообразным, более сложным и более стратегическим. Мы должны иметь команду широкого спектра инструментов и тактики, и это не собирается замедляться в ближайшее время. На яркой стороне, компании более осведомлены о том, что мы делаем, и они более готовы тратить деньги, чтобы это было сделано. Наша эволюция едва началась, как промышленность, и вы можете ожидать больше изменений и роста в будущем году.


Время размещения: Авг-10-2015

ЗАПРОС ДАННЫЕ *

ЗАПРОС СЕЙЧАС
  • CAPTCHA,