голова-вэй

A Sondagem da Indústria de Marketing Online 2015

Tem sido um ano selvagem em busca marketing. Mobilegeddon esmagado nossos córregos do Twitter, mas não os nossos sonhos, e Matt Cutts saiu dos holofotes para abrir caminho para uma incerta o Google futuro. Pandas e pinguins continuam a atormentar-nos, mas a maioria dos dias, como qualquer outra pessoa, estávamos apenas tentando fazer o trabalho e ganhar a vida.

Este ano, mais de 3.600 almas corajosas, cada um mais inteligente e de boa aparência do que a última, completou nossa pesquisa. Enquanto o último levantamento foi tecnicamente "2014", foram coletados dados para que no final de 2013, assim que o inquérito 2015 reflete cerca de 18 meses de mudanças da indústria.

Alguns destaques

Vamos cavar. Quase metade (49%) dos nossos 2015 entrevistados envolvidos no marketing de busca eram comerciantes em casa. In-house equipes ainda tendem a ser pequenos - 71% dos nossos comerciantes in-house relatou apenas 1-3 pessoas na sua empresa estar envolvido em marketing de busca, pelo menos um quarto de hora. Essas equipes têm uma influência substancial, porém, com o relato de 86% que eles estavam envolvidos nas decisões de compra.

Agência de marketing de busca relatou equipes maiores e mais diversificadas responsabilidades. Mais de um terço (36%) dos comerciantes da agência em nosso estudo relataram trabalhando com mais de 20 clientes no ano anterior. Agências abrangeram uma vasta gama de serviços, com o top 5 sendo:

Mais de quatro quintos (81%) dos entrevistados agência informou fornecendo ambos os serviços de SEO e SEM para os clientes. Por favor, note que os entrevistados podiam escolher mais de um serviço / ferramenta / etc., Assim que os gráficos neste post não vai acrescentar até 100%.

A grande maioria dos inquiridos (85%) relatou estar diretamente envolvido com o marketing de conteúdo, que estava a par com 2014. Quase dois terços (66%) dos profissionais de marketing de conteúdo agência relatou "Conteúdo para fins de SEO" como a sua actividade superior, embora " construir Estratégia de conteúdo "veio em um segundo sólido a 44% dos entrevistados.

Principais ferramentas

Onde podemos obter esses brinquedos maravilhosos? Nós, comerciantes amo nossas ferramentas, por isso vamos dar uma olhada nos Top 10 ferramentas em uma variedade de categorias. Por favor, note que esta pesquisa foi realizada aqui na Moz, e nosso público certamente tem um viés pró-Moz.

Em primeiro lugar, aqui estão as ferramentas de SEO Top 10 da nossa pesquisa:

 

Como da última vez, o Google Webmaster Tools (agora "Console Search") lidera o caminho. Moz Pro e Majestic escorregou um pouco, e Firebug caiu fora do Top 10. Os jogadores do núcleo manteve-se relativamente estável.

Aqui estão os Top 10 ferramentas de conteúdo em nossa pesquisa:

 

Mesmo com seu futuro incerto, os Alertas do Google continua a ser amplamente utilizado. Há uma grande quantidade de recém-chegados ao mundo das ferramentas de conteúdo, de modo ano-sobre-ano comparações são complicadas. Esperar ainda mais jogadores neste mercado no ano que vem.

A seguir estão Principais ferramentas de análise 10 dos nossos entrevistados:

 

Para uma indústria que reclama de Google tanto, temos certeza que parecem adorar as suas coisas. Google Analytics domina, esmagando os jogadores corporativos, pelo menos no mid-market. KISSmetrics ganhou terreno sólido (a partir do nº 10 local última vez), enquanto as ferramentas caseiras escorregou um pouco. CrazyEgg e WordPress Stats permanecem muito popular desde a nossa última pesquisa.

Finalmente, aqui estão os Top 10 ferramentas sociais utilizadas pelos nossos entrevistados:

 

Facebook Insights e Hootsuite reteve os primeiros lugares desde o ano passado, mas recém-chegado Twitter Analytics disparou para a posição # 3. LinkedIn Insights surgiu como um forte concorrente, também. o uso geral de todas as ferramentas sociais aumentaram. Tweetdeck segurou a posição # 6 em 2014, com o uso de 19%, mas caiu para # 10 este ano, mesmo batendo-se ligeiramente para 20%.

Claro, cavando ferramentas sociais naturalmente levanta a questão de que as redes sociais estão no topo das nossas listas.

O Top 6 mantêm-se inalterados desde a nossa última pesquisa, e é claro que as barreiras de entrada para competir com as grandes redes sociais estão ficando cada vez mais alto. Instagram dobrou seu uso (de 11% dos entrevistados última vez), mas isso ainda não foi suficiente para ultrapassar a Pinterest. Reddit e Quora viu um crescimento estável, e StumbleUpon saiu do Top 10.

 

Principais atividades

Então, o que exatamente é que vamos fazer com essas ferramentas e todo o nosso tempo? Em todos os comerciantes on-line em nossa pesquisa, o Top 5 atividades foram:

 

Para os comerciantes em casa, "Site Auditorias" caiu para a posição # 6 e "Estratégia de Marca" deu um salto para o local # 3. Naturalmente, os comerciantes em casa têm mais recursos para focar em estratégia.

Para as agências e consultores, "Auditorias do site" batido até # 2, e "Gestão de Pessoas" empurrado para baixo as mídias sociais para tomar a posição # 5. equipes de agências maiores exigem que as pessoas mais tradicionais barafustante.

Aqui está uma repartição muito mais detalhada de como gastamos nosso tempo em 2015:

 

Em termos de procura global de serviços, o Top 5 vencedores (calculado pelo aumento% de cobertura -% de diminuição relatórios foram):

 

A demanda por CRO está crescendo a um ritmo constante, mas analytics ainda lidera o caminho. Tanto "Criação de Conteúdo" (# 2) e "Curadoria de conteúdo" (# 6) mostraram aumentos de demanda sólidos.

Algumas categorias relataram ambos os ganhos e perdas - 30% dos entrevistados relataram aumento da demanda por "Link Building", enquanto 20% relataram diminuição da demanda. Da mesma forma, 20% relataram aumento da procura de "link Removal", enquanto quase o mesmo número (17%) relataram diminuição da demanda. Isso pode ser resultado de mudanças da procura global, ou pode representar maior especialização por agências e consultores.

Que está na loja para 2016?

É claro que o nosso trabalho como profissionais de marketing on-line está se tornando mais diversificada, mais desafiador, e mais estratégico. Nós temos que ter um comando de uma grande variedade de ferramentas e táticas, e que não vai abrandar tão cedo. Pelo lado positivo, as empresas estão mais conscientes do que fazemos, e eles estão mais dispostos a gastar o dinheiro para tê-lo feito. Nossa evolução ainda mal começou como uma indústria, e você pode esperar mais mudanças e crescimento no ano que vem.


tempo Post: Ago-10-2015

A MENSAGEM DETALHES *

inquérito agora
  • CAPTCHA