head-wel

Een praktische gids voor inhoud en Metrics

Een kleine disclaimer:

Voordat je begint te lezen, wil ik zeggen dat ik niet een analytics expert per se, maar een strategische SEO en digitale marketing consultant.  Aan de andere kant, in mijn dagelijks werk van auditing en het ontwerpen van holistische digitale marketing strategieën, behandel ik veel met Analytics om lacunes en kansen van mijn klanten te begrijpen.

Om die reden, wat je gaat lezen is niet een 'ultieme gids, "maar in plaats daarvan mijn persoonlijke en praktische gids voor de inhoud en de statistieken,  gevuld met links naar nuttige bronnen die mij geholpen oplossen metric mysterie van de grote inhoud'. Ik  gelukkig verwachten dat je je ideeën te zien in de commentaren.

Het verschil tussen inhoud en formats

Een van de moeilijkste dingen om te meten is doeltreffendheid van de inhoud, vooral omdat bestaat er grote verwarring over de veranderende aard en doel. Een veel voorkomend probleem is het denken van de "inhoud" en "formats" als synoniemen, wat leidt tot frustratie en, met de verkeerde scaling processen aanwezig zijn, kan ook leiden tot Google rampen.

Wat is het verschil tussen inhoud en formaten?

  1. Content  is elk bericht een merk / persoon levert aan een publiek;
  2. Formats  zijn de specifieke manieren waarop een merk / persoon kan die boodschap (bv data visualisaties, geschreven inhoud, afbeeldingen / foto's, video, enz.) Te leveren.

Voor alle duidelijkheid: We gaan en uiteindelijk het aandeel van de ideeën en emoties die  de inhoud  vertegenwoordigt, niet haar  . Formats  Formats zijn gewoon de kleding kiezen we voor onze content, en het houden van de mode-metafoor, een aantal manieren van kleden zijn beter dan anderen voor het maken van een bericht explicieter.

Strategie, zoals in alles in marketing, speelt ook een zeer belangrijke rol als het gaat om de inhoud.

Het is tijdens de strategische fase die we proberen te begrijpen (zowel dankzij onze eigen site analyse en concurrerende analyse van de sites van anderen) als onze content is inspelen op interesses en behoeften van onze publiek, en ook om te begrijpen wat metrics we moeten kiezen om aan het succes of falen te beoordelen.

Parafraseren een oude Pirelli commerciële tagline:  Content zonder strategie is  niets.

Strategie: Te beginnen met waarom / hoe / wat

Als we het bouwen van een content strategie, moeten we onszelf (en onze klanten en CMO's) deze klassieke vragen te stellen:

  1. Waarom heeft het merk bestaan?
  2. Hoe werkt het merk stollen haar "waarom?"
  3. Welke specifieke tactiek zal het merk te gebruiken voor de succesvolle ontwikkeling van het 'hoe?'

Pas als we die antwoorden kunnen we begrijpen de doelen van onze content, wat statistieken te overwegen, en hoe ze te berekenen.

Laten we gebruik maken van een bijvoorbeeld elke Mozzer kan begrijpen.

Waarom heeft Moz bestaan?

Het antwoord is in zijn tagline:

  • Inbound marketing is ingewikkeld. Moz De software maakt het eenvoudig.

Hoe werkt Moz stollen haar "waarom?"

  • Moz produceert een reeks van instrumenten, die marketeers helpen bij auditing, monitoring en het nemen van inzichtelijke beslissingen over hun web marketing projecten.
  • Bovendien Moz maakt en publiceert de inhoud, die tot doel heeft marketeers te leren om hun werk beter te doen.

Als u merkt, we kunnen nu al kiezen uit een paar van generieke doelen hier:

  1. Leads> abonnementen;
  2. Bewustzijn (die uiteindelijk kunnen rijden leads).

Welke specifieke tactiek maakt Moz gebruikt voor het succesvol realiseren van haar belangrijkste doelen?

Gezien de aard van de twee doelen we hierboven toegelicht, kunnen we inhoud tactieken voor alle aspecten van de zogenaamde inhoud matrix vinden.

Sommige klassieke inhoud matrix modellen zijn degenen ontwikkeld door Gedistilleerd (in de afbeelding hierboven) en slimme inzichten en First 10, maar het is een goed idee om het ontwikkelen van uw eigen op basis van de inzichten die u heeft over uw specifieke branche niche.

De dingen Moz doet er veel, dus ik ben de presentatie van een onvolledige lijst hier.

In de "Purchase" kant en met conversie en overtuigingskracht als einddoel:

  • Startpagina en sectie van Moz.com (kunnen we ze definiëren als "biologisch landing pages") "producten";
  • Content over hulpmiddelen
    • Gratis tools;
    • Pro-instrumenten (die in hoofdzaak vrij zijn voor een 30-dagen proefperiode).
  • CPC landing pages;
  • Prijs pagina met getuigenissen;
  • 'Over' sectie;
  • Events sponsoring.

In de kant "Awareness" en met educatieve en entertainment (of pure engagement) doeleinden:

  • De blogs (zowel de belangrijkste blog en UGC);
  • Het hoofdstuk "Leren en Connect", die de Q & A bevat;
  • Gidsen;
  • Games (De SEO Expert Quiz kan zeker worden beschouwd als een spel);
  • Webinars;
  • Social media publishing;
  • Email reclame
  • Live evenementen (MozCon en LocalUp, maar ook de evenementen waar Moz personeel aanwezig zijn met één of meerdere sprekers is).

Zodra we hebben de inhoud inventaris van onze website, kunnen we vrij gemakkelijk de specifieke doelen voor de verschillende onderdelen van de inhoud te identificeren, en van de enkel type inhoud die we bezitten en zullen creëren.

Ik zal meestal geen rekening met inhoud zoals gereedschap, sponsoring, of live evenementen, want hoewel de inhoud zeker speelt een rol bij de realisatie van hun doelstellingen ', zijn er ook andere factoren, zoals de tevredenheid van gebruikers en serendipiteit die betrokken zijn die niet direct gerelateerd zijn aan zichzelf inhoud of kan niet gemakkelijk gemeten.

Meten landing / content conversie pages '

Dit kan het gemakkelijker welke inhoud te meten, omdat het sterk gerelateerd aan de meer algemene maatregelen leads en conversies, en het is ook nauw verbonden met alles CRO.

We kunnen de effectiviteit van onze landing / content conversie pagina's 'gemakkelijk met Google Analytics te meten, vooral als we ons herinneren uit te voeren  inhoud groeperen  (hier is de officiële Google-gids) en volg de suggesties Jeff Sauer aangeboden in dit bericht op Moz.

 

We kunnen nog een grote bron en praktische suggesties in deze oudere (maar nog steeds geldig) bericht door Justin Cutroni: Hoe Google Analytics Content Groepering Gebruik: 4 Zaken voorbeelden. Het voorbeeld Justin beschikt over Patagonia.com is bijzonder interessant, omdat het expliciet over product's.

Aan de andere kant moeten we altijd onthouden dat de standaard wisselkoers metrische niet moet worden opgevat als de enige metriek op te nemen in de besluitvorming; Hetzelfde geldt als het gaat om de inhoud prestaties en optimalisatie. In feite, als Dan Barker ooit zei, hoe beter we segment onze analyse des te beter kunnen we de prestaties van onze geld pagina's te begrijpen, geven een betere betekenis aan de wisselkoers waarde en dus correct en onze sales en leads te verbeteren.

Goede voorbeelden van segmentatie zijn:

  • Conversies per terugkerende bezoeker vs nieuwe bezoeker;
  • Conversies per type bezoeker op basis van demografische gegevens;
  • Conversies per kanaal / apparaat.

Deze gesegmenteerde statistieken zijn van fundamenteel belang voor de ontwikkeling van A / B testen met onze content.

Hier zijn enkele voorbeelden van A / B-testen voor de landing / content conversie pagina's ':

  • Title-tags en meta description A / B-testen (ja, title-tags en meta-beschrijvingen zijn inhoud ook, en ze hebben een fundamentele rol in de CTR en "eerste indrukken");
  • Prominente aanwezigheid van getuigenissen versus een meer discrete één;
  • Tone of voice gebruikt in de productomschrijving (copywriting experiment);
  • Product slideshow vs. video.

Hier zijn een paar extra bronnen over CRO en inhoud, zeker beter dan ik voor het inspireren u op dit specifieke terrein:


Bericht tijd: Aug-10-2015

CONTACT DETAILS *

onderzoek nu
  • captcha