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효과적인, 현대 SEO는 기술, 크리 에이 티브, 및 전략적 사고를 요구하는 이유

이 꽤 검색 엔진 최적화에 대한 변경 의심의 여지가, 그리고 현장은 훨씬 더 통합이 예전보다 온라인 마케팅의 다른 측면에 있음. 오늘의 화이트 보드 금요일에, 랜드 다시 오늘의 SEO와 진정 효과를 위해 알아야 할 것이 효과적 현대 SEO 기술 요소의 환상적인 목록을 요약, 기술적 전문 지식을 필요로하지 않는 아이디어에 대해 푸시합니다.

왜 효과적인, 현대 SEO는 기술, 크리 에이 티브, 및 전략적 사고가 필요합니다 - 화이트 보드 금요일

참고로, 여기에 이​​번 주 화이트 보드의 또입니다. 새 탭에서 고해상도 이미지를 엽니 다 그것을 클릭!

비디오 전사

안녕하세요, 모즈 팬, 그리고 화이트 보드 금요일의 또 다른 버전에 오신 것을 환영합니다. 이번 주에 내가 특별한 뭔가를 할거야. 나는 보통 이러한 불일치를 지적하거나 내가 일반적으로 그 모든 가치 있고 유용한 아니에요 찾을 수 있기 때문에 일종의 웹에서 다른 사람 '콘텐츠 문제를 고려하지 않습니다. 하지만 여기에 예외를 만들거야.

내가 실제로 여기 시애틀에있는 것 같아요 제이슨 멀스에 의해 기사가있다 - 아마 그는 내가 어떤 점에서 놀 수 있습니다 - ". 현대 SEO가 거의 없음 기술 평가를 요구하는 이유"라고 그것은 충격적인 양을 가지고 기사였다 견인과 관심. 페이스 북에, 그것은 주식의 수천이있다. 링크드 인에, 정말 잘했다. 트위터, 그것은 관심의 무리를 얻었다.

검색 엔진 최적화의 세계의 일부 사람들은 이미이 주위에 몇 가지 문제를 지적했다. 그러나이 문서의 증가 인기 때문에, 그리고 있기 때문에 내가 좋아하는,이 작품을보고 봐 ",가는 외부 하드 코어 SEO 세계의 종류의 세계에서이 유망, 이것은 대단한, 거기에 생각합니다. 우리는 기술 할 필요가 없습니다. 우리는 검색 엔진 최적화 작업을 수행하기 위해 기술적 인 것들에 대해 걱정할 필요가 없습니다. "

나는 완전히 그 매력을 얻을 봐. 이 때문에 정확하지 않은 이유는 몇 가지 이유를 지적 할 않았다. 나는 그가 기업가 대한 기사를 쓰고있어 매우 가능성이 있다고 생각하기 때문에 동시에, 나는 아마 그가 그들에게 약속의 종류를 가지고, 제이슨에 비가 싶지 않아요. 어쩌면 그는이 문서가 너무 많은 관심과 투자를 촉발가는 것을 몰랐다. 그는 좋은 점을 확인한다. 나는 내부가 나는 강한 문제를 취하는 것이 정말 일부 메시지 다음 제목과 생각, 그리고 나는 사람들을 불어 넣고 싶었습니다.

첫째, 그가 불러 않은 좋은 점 중 일부.

하나는, 그는 현명하게 "당신은 코드를하거나 작성하고 SEO 작업을 수행하기 위해 알고리즘을 읽는 방법을 알 필요가 없습니다."라고 나는 완전히 그 동의합니다. 당신이 SEO보고있는 당신은, 생각하고 오늘이 "글쎄, 나는이 주제에 더 사러 갈 건데? 나는 SEO에 투자하려고 하겠어? 하지만 아직 HTML과 CSS를 모르겠어요. "

사람들은이 좋은 기술이며, 그들은 SEO에 도움이 될 것입니다,하지만 당신이 그들을 필요가 없습니다. 제이슨의 완전히 못했습니다. 당신은 그 (것)을 할 필요가 없습니다, 당신은 배우고 다음 몇 가지를 선택하고 검색을 수행, 일부 화이트 보드 금요일을보고, 몇 가지 가이드를 확인하고, 나중에 당신이 필요로하는 물건을 많이 선택할 수 있습니다 당신의 경력. SEO는 어려운 요구 사항이 없습니다.

둘째, 그는 크게, 말하기, 더 나은 사용자 경험을 잘 더 나은 순위와 상관 관계가 있음을 우리가 몇 번 여기 모즈에서 변경 한 지능형 점을, 수 있습니다.

당신은 검색 사용자의 질문에 대한 답변을 제공하고 그들에게 일반적으로 당신이 행복 수색자를 보게 될 것 말하기, 검색 결과에 이미 거기에있는 것보다 더 나은 방법 매우 좋은 콘텐츠를 제공 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 훌륭한 웹 사이트를 만들고, 그 높은 순위로 이어질 것입니다.

그러나 전적으로. 여기에 가서 다른 요소가 많이 있습니다. 그래서 나뿐만 아니라 조각 주위에 약간의 실망 점을 가지고 있습니다.

첫째, 거기에 아무 응답이 없다 - 그리고 나는이 조금 혼란 찾을 - 읽고 내가 시작하는 기본 장소라고 생각 코드, 또는 HTML과 CSS를 작성하는 기능이 유용 또는 귀하의 SEO 노력을 취할 수 다음 레벨. 나는 그런 것들 모두에 해당 생각합니다.

그래서에서 웹 페이지 소스보기를 보면, 또는 Firefox 또는 뭔가 방화범을 끌어와 무슨 일이 일어나고 있는지를 진단하고 왜 아, 그건 "갈 수있는 구글 이 콘텐츠를 볼 수 없습니다. 우리는이 키워드 나 용어, 또는 왜 심지어 내가 우리의 페이지에 구글에 따옴표이 정확한 문장을 입력 할 때 그것을 양육하지 왜, 이것이 순위하지 않는 이유입니다. 이 원격 파일에서 페이지 이후를로드하는 것 때문입니다 구글이 할 수있는 액세스 할 수 있습니다. "이 기술 일들이, 그리고 그것을 구성 어떻게, 그 코드가 내장 방식을 볼 수있는, 어떤 거기에거야, 아주, 아주 도움이되지 .

일부 코딩 지식도 더욱 귀하의 SEO 노력을 취할 수 있습니다. 나는 많은 시간은, SEO와 우리가 우리의 프로그래머와 우리의 개발자들과 우리 팀의 기술 직원이 대화에 의해 좌절되고 의미한다. 적어도 우리가 최상의 방법이 사용되는 어떤 소프트웨어 엔지니어링 당시의 경우 문이 작동하는 방법의 원리, 또는를 이해하기 때문에 우리는 지능적으로 그 대화를 할 수 있습니다, 또는 그들은 GitHub의 저장소에 뭔가를 업로드 할 수 있으며, 우리가 좀 걸릴 수 있습니다 경우 거기에서, 물건의 종류는 정말 도움이됩니다.

둘째, 나는 기사가 지나치게 우리는 우리가 구글에 대해 학습 한 내용에 대해이이 모든 정보를 감소 시킨다는 것을 좋아하지 않는다. 그래서 그는 두 가지 소스를 언급하고있다. 하나는 구글이 우리에게 있다는 것, 그리고 다른 SEO 실험이다. 나는 그 모두에 해당 생각합니다. 나는 우리가 많은, 많은 검색 결과를보고에서 시간이 지남에 따라 획득과 지식의 제 6 감의 종류가 있음을 추가 할 것입니다하지만 종류의 일을 평가하고, 무엇 사이트와 잘못된 이유에 대해이 느낌을 가지고, 정말 점점 뿐만 아니라 그 사용 도구와 데이터에 좋다. 이 사이트 열기 탐색기를 보면 다음, 갈 수있는 사람 그들은 볼 수있다 "아하, 나는이 일이 일어날 것입니다 내기가.", 그리고 시간의 90 %가 말이 맞아.

그래서 그는 두, 이탈률을 줄이기는 하나, 이것을 귀결 품질의 콘텐츠를 작성합니다. 그런 것들 중 어느 것도 잘못이다. 비디오, 이미지, 그래픽, 포드 캐스트, 기타 물건을 많이 - 나는 다른 반드시 작성되지 않은 품질의 콘텐츠 형태의 많은이 주장하는 것입니다하지만 당신은 품질의 콘텐츠를 작성해야합니다.

둘째, 그건 그냥 그 두 일을 항상 충분하지 않습니다. 당신이 볼 수 있도록, 많은처럼, 많은 사람들은보고 나는 양질의 콘텐츠를 "이동합니다. 그것은 낮은 이탈률이 있습니다. 어떻게 더 나은 순위를하지 않는 거지? "음, 당신의 경쟁자는, 그들은 또한 낮은 이탈률과 품질의 콘텐츠가 될 것입니다. 즉, 매우 높은 바 아니다.

또한, 실망스럽게도,이 정말 내 밥통에 가져옵니다. 나는 "쓰기 품질의 콘텐츠가"아무 것도 의미 있다고 생각하지 않습니다. 당신은 말해. 당신이들을 때, 나에게 그것은 무시할 수있을 정도로 포괄적 인 조언의 조각이야 완전히 비 실행 가능한, 비 유용한 구문입니다. 그래서 난 정말 그 뒤에 더 많은 물질이 있었다는 것을 바랍니다.

이 문서에서는 또한, 현대 SEO 정말 감소하는 완전히 부정확 한 주장은 "그들은 당신의 사이트를 방문 할 때, 더 높은 당신이 순위 가고있는 행복 사용자가 있습니다."내 의견으로는, 수

와우. 괜찮아. 다시 말하지만, 나는이 일이 상관 관계가 광범위하게 생각합니다. 사용자 행복 순위는 크게 상관 관계가 있지만, 하나 하나 아니다. 이것은처럼되지 않습니다 "아, 그래, 그건 1.0 상관 관계입니다."

나는 상관 관계가 페이지 권한 범위를 좋아하는 아마 가까운 추측 것입니다. 나는 0.35 뭔가 상관 관계처럼 내기. 실제로, 같은 광범위하게 웹에서이를 측정하고 말한다면 "이봐, 당신에게 결과 하나, 둘, 셋, 넷, 다섯에 행복했다"순서가 전혀 완벽하지 않을 것입니다. 아마 근처에도 없을 것이다.

쿼리에 대한 모든 페이지 2 페이지 3 순위 또는 순위를하지 않습니다 때로는 누군가가 잘 평가하지 않습니다 또는 1 페이지, 위치 1 위를 기록하고있는 사람보다 내용을 더 잘 조각을하고있는 이유의 톤이있다.

다음 기사는 내가 정말 불완전한 목록입니다 생각 성공적인 현대 SEO에 반 단계의 다섯 종류를 제안한다. 그래서 제이슨은 우리를 준다;

  • 좋은 현장 체험
  • 좋은 내용을 쓰기
  • 다른 사람을 얻는 것은 권위로 당신을 인정합니다
  • 사회의 인기 상승
  • 지역 관련성을 적립
  • 현대 CMS 시스템 다루기  (그가 가장 현대적인 CMS 시스템은 SEO 친화적 노트 있음)

문제는 이들의 함께 실제로 아무 문제가 없습니다이다. 그들은 일반적으로 정확한 직간접 SEO 관련된 말하면 모든 것. 그는 구글지도에서 지역 사이트의 순위를 어떻게 지역 SEO 수행 방법의 종류 및 자신의 지역 검색 결과에 별도의 알고리즘은 거기에주의하지 않기 때문에 지방의 관련성에 관한 한, 나는 몇 가지 문제가 있습니다. 또한 간접적으로 긍정적 인 효과를 가질 수 있지만, 사회의 인기가 상승하는 것은 반드시 직접, 당신의 SEO 도움이되지 것입니다 언급하지.

이 목록은 슈퍼 불완전 같은 느낌. 우리는이 비디오를 목록을 촬영하기 전에 좋아, 10 분 내 머리 위로 떨어져 그냥 브레인 스토밍. 이 목록은 당신이 볼 수 있듯이, 내가 어떤 더 많은 공간을 가지고 있지 않은 다음 전체 화이트 보드를 작성하고, 너무 오래했다. 나는 시도하고 절대적으로 완전 삭제 및 이동 귀찮게하지 않을거야.

그러나, 기술적 인 검색 엔진 최적화에 대한 매우 중요한 중요한 것들의 거대한, 엄청난 수의가있다. 당신이이 일을하는 방법을 모르는 경우, 당신은 많은 경우에 침몰되어있다. 당신은 단순히, 잠재적 인 문제를 진단하는 잠재적 인 문제를 해결, 당신의 경쟁자가 사용하는 전략을 식별, 트래픽을 진단 할 수 없기 때문에 당신은 효과적인 SEO 분석가 또는 컨설턴트, 또는 사내 팀 구성원이 될 수 없습니다 이득 또는 손실. 당신은 그렇게하기 위해 이러한 기술을 가지고 있습니다.

나는 빨리이를 통해 실행 하겠지만, 정말 생각이 목록이 너무 거대하고 나는 그것이 기술적 인 SEO이 우리 뒤에 말을 매우, 매우, 매우 잘못 생각하는 것이 너무 오래 단지이다. 그 반대가 사실처럼 나​​는 거의 느낀다.

우리는 같은 일을 이해할 수 있어야한다;

  • 콘텐츠 렌더링 및 indexability
  • C의 rawl 구조, 내부 링크, 자바 스크립트, Ajax를 . 뭔가 후로드 페이지 이후의 구글 색인에 할 수없는, 또는 자바 스크립트 나 Ajax를 통해 액세스 할 수있는 링크가있는 경우, 아마 구글은 반드시 사람들을 볼 수 없습니다 또는 효율적으로 크롤링하지 않거나 그들을 크롤 링, 하지만 그들은 다른 물건을 할당 할 수 있습니다로 그들에게 많은 링크 무게를 할당하지 않고, 당신은 외부에서 그들에게 연결하기가 힘든했습니다, 그래서 그들은 그것을 크롤링 할 수 있습니다.
  • 크롤링 및 / 또는 얇은 또는 불완전 또는 비 검색 대상 콘텐츠의 색인을 사용하지.  우리는 검색 결과 페이지의 무리가 있습니다. 우리는 REL = 이전 / 다음 사용해야합니까? 우리는 사람들을 robots.txt를해야합니까? 우리는 메타 로봇 크롤링 허용해야 하는가? 우리는 다른 페이지로 정규 =과 rel해야 하는가? 우리는 그들을 이제 Google 검색 콘솔이다 Google 웹 마스터 도구 내부의 프로토콜을 통해 제외해야 하는가?
  • 관리 리디렉션, 도메인 마이그레이션, 컨텐츠 업데이트 . 콘텐츠의 새로운 조각 우리는 콘텐츠의 오래 된 조각으로 무엇을해야합니까, 콘텐츠의 오래 된 조각 대체 나온다? 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 그것은 다른 것들에 따라 다릅니다. 우리는 당신이 그와 함께 할 수있는 다른 것들에 대해 전체 화이트 보드 금요일 있습니다. 어떤 큰 리디렉션 또는 도메인 마이그레이션에 대한? 당신은 다른 회사를 구입하고 당신은 당신의 사이트에 자신의 사이트를 리디렉션하고 있습니다. 다시, 우리가 그것에 대해 다른 화이트 보드 금요일 짓을했는지, 하위 폴더 대 하위 도메인 구조에 대한 일을 이해해야합니다.
  • 적절한 오류 코드, 다운 타임 절차, 그리고 발견 페이지 . 404 페이지가 모든 판명되면 200 페이지, 잘, 지금 당신은 큰 오류가 발생했습니다, 그리고 당신이 상태 코드 (200) 만들었 때문에 구글은 그들이 실제 페이지가 생각하는 404 페이지의 톤을 크롤링 될 수 있습니다 완전히 인덱스에서 그것을 얻을 수 있도록하는이 영구적으로 제거하는 (410)를 이용해야 할 때 구글이를 다시 인덱스에 보관도록하는 것과는 반대로, 또는 당신은 404 코드를 사용했습니다.

다운 타임 절차. 그래서 ... 나는 심지어 기억할 수없는 구체적있다. 그것은 당신이 사용할 수있는 5XX 코드입니다. 어쩌면 당신이 좋아, "나중에 다시 방문있어 그것을 사용할 수있는 503 또는 무엇인가이었다. 우리는 지금 약간의 다운 타임을 갖는 것입니다. "구글은 그들에게 알려주는 (404)를 사용하는 대신 특정 코드를 사용하도록 촉구,"이 페이지는 이제 오류입니다. "

당신이 디즈니 월드를 검색 할 때 디즈니처럼, "찾을 수 없습니다."하고, 그들의 홈페이지가 다운 타임의 시간 동안 모든 페이지를 404ed 어디 너희들이 기억한다면, 얼마 전에 그 문제를 가지고 있었고, 오, 이름 : Jeez, 디즈니 월드, 너무 좋지 않다.

  • 국제 및 다중 언어 타겟팅 문제 . 그로 들어 가지 않습니다. 하지만 당신은이 프로토콜을 알아야합니다. 콘텐츠 신디케이션, 스크레이퍼 중복. 어떻게 우리가 모든 것을 처리하나요? 다른 사람은 우리가 무엇을해야, 우리의 내용을 자신의 사이트에 넣어 싶어? 누군가가 우리의 콘텐츠를 스크랩하는 것. 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 우리는 우리 자신의 사이트에 중복 콘텐츠가 있습니다. 우리는 무엇을해야합니까?
  • 트래픽을 진단하는 분석 및 통계를 통해 삭제합니다 . 왜 우리 위로 또는 아래로 갈 않았다하십시오 순위 보고서를 볼 수있는, 사람들을 연결하고 보려고 분석에서 볼 수있는? 우리가 적은 페이지를 색인 한 않았다, 더 많은 페이지가 색인, 페이지를 더 적은 트래픽 이하, 키워드를 받고?
  • 고급 검색 매개 변수를 이해 . 오늘, 바로 오늘, 나는 대부분의 사이트에 대한 매혹적인 구글의 관련 매개 변수를 체크 아웃했다. 음, 모즈를 들어, 이상하게, 관련 : oursite.com 아무것도 표시되지 않습니다. 그러나 거의 모든 다른 앉아 위해, 잘, 웹에 대부분의 다른 사이트, 그것은 정말 흥미로운 데이터를 표시 않으며, 당신이 구글가 연결되는 방법을 볼 수 있습니다, 본질적으로, 매혹적인 될 수있는 다른 사이트와 페이지에서 의도와 주제, 그들이 당신의 경쟁 또는 사람 대 사이트를 보는 방법에 대한 이해를 노출 수, 링크의 기회를 노출 될 수 그들은 당신의 경쟁이라고 생각합니다.

그런 다음 URL과 앵커처럼 매개 변수의 톤, 그리고 다, 다, 다, 다이있다. 더 이상 작동하지 않습니다 앵커에서, 하나에 대해 신경 쓰지 않는다.

나는 우리가이 부족거야 때문에, 빨리 가야 해요. 마찬가지로, 어서. 해석 및 Google 검색 콘솔에서 데이터를 활용. 당신이 그것을 사용하는 방법을 모르는 경우, Google이 말하는 수, 당신은 오류가 모든 종류의, 그리고 당신은 그들이 무엇인지 모르겠어요.

  • 주제 모델링 및 추출을 활용 . 더 나은 키워드 연구와 더 나은에 페이지 타겟팅 나오고있다 이러한 모든 멋진 도구를 사용하여. 나는 MonkeyLearn 같은 MozCon에서 사람들의 몇 가지에 대해 이야기했다. 그 주위에 곧 올 것 새로운 모즈 컨텍스트 API가있다. 사람들이 많이 정말 좋아하고 사용하는 연금술 API가있다.
  • 식별 및 사이트 크롤링에 따라 기회를 추출 . 당신은 당신의 사이트에서 비명 개구리 크롤링을 실행하고 당신은거야 "아, 여기이 모든 문제와 문제입니다."이러한 기술적 인 능력이없는 경우, 당신이를 진단 할 수 없습니다. 당신은 무엇이 잘못되었는지 알아낼 수 없습니다. 당신은 주소 필요가 무엇인지, 고정을 필요로 무엇을 알아낼 수 없습니다.
  • 리치 스 니펫 형식을 사용하면 SERPs에 눈에 띄는합니다 . 이것은 단지 심각하게 귀하의 사이트와 분명히 트래픽을 도울 수있는 더 나은 클릭률을 받고있다.
  • REL = 표준, 메타 설명, REL = 이전 / 다음,에 hreflang, robots.txt에, 메타 로봇, X 로봇, NOODP, XML 사이트 맵, REL = 따르지처럼 구글에서 지원하는 프로토콜을 적용 . 목록과 계속적으로 계속된다. 는 기술하지 않은 경우, 당신이 그, 당신은 그냥 좋은 내용을 작성하여 반송 률을 낮출 필요가 있다고 생각이 무엇인지 모르는, 작동하지 않을거야.
  • SearchScape 또는 연금술 API에서 애드워즈 또는 MozScape, 또는 HREF의 장엄한에서, 또는 SEM의 심판과 같은 서비스에서 API를 사용하여 . 이러한 API는 귀하의 사이트를 위해 할 수있는 강력한 일을 할 수 있습니다. 그들은 당신이 그들을 사용하는 방법을 알고있는 경우에 당신이 해결하는 데 도움이 수있는 몇 가지 강력한 문제가 있습니다. 그것은 API에서 끌어와 거기에 몇 가지 데이터를 얻을, 심지어 Google 문서 또는 Excel 내부에 뭔가를 쓰고 실제로 어렵지 않다. 거기에 좋은 튜토리얼 무리가있다. 리처드 박스터는 내가 증류 몇 가지가 있다고 생각, 애니 쿠싱 하나가 하나있다. 이 그래서 정말 멋진 물건.
  • 바로 제이슨에 대해 말하고 있었는지에 간다 페이지 로딩 속도 문제를 진단 . 당신은 그 빠른 로딩 페이지가 필요합니다. 페이지가 빠르게로드되지 않는 이유 글쎄, 당신은 어떤 기술적 인 능력이없는 경우, 당신은 알아낼 수 없습니다.
  • 이동 편의 문제를 진단
  • 앱 딥 링크 주위에 새로운 프로토콜에 앱 개발자 자문 모바일 기기에서 웹 검색 결과에 모바일 앱에서 콘텐츠를 얻을 수 있도록. 신난다. 슈퍼 강력한. 모바일 검색은 데스크톱보다 더 큰되고있다으로, 강력한 잠재적 미친.

좋아, 나는 심호흡을하고 긴장을거야. 나는 제이슨의 의도를 모르는, 그가이 방에 있다면 사실, 그는 아니, 난 완전히 그 모든 것들에 동의 "처럼 될 것입니다. 나는 러시에 기사를 썼다. 나는 그것이 큰 될 줄 몰랐다. 난 그냥 당신이 검색 엔진 최적화 작업을 수행하기 위해 코더가 될 필요가 없습니다 주위에 넓은 점을 만들려고 노력했다. "그건 완전히 괜찮아요.

그래서 나는 그에게 내려 시도하고 비 비판하지 않을거야. 그러나 당신이 그 기사를 읽고 있다면 나는 생각한다, 또는 당신은 당신의 피드를보고있는, 또는 당신의 클라이언트는, 또는 당신의 상사가, 또는 다른 사람들은, 당신의 세계에 어쩌면 당신이 화이트 보드 금요일을 가리키고하도록 할 수 있습니다 그들 아니, 그건 아주 옳지 않아, 알고있다. 2015 년에 필요하며 년 SEO와 그들의 작업에 효과적 일하기 위해 가지고 있다고, 나는 생각 오기를 할 것이다 기술 SEO의 톤이있다.

좋아, 모두. 몇 가지 좋은 의견을 기대, 우리는 화이트 보드 금요일의 또 다른 버전의 당신에게 다시 다음 번에 ​​볼 수 있습니다. 주의하십시오.


포스트 시간 : 월 - 10-2015

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