머리 아

내용과 그 지표에 대한 실용 가이드

작은 면책 조항 :

당신이 읽기 시작하기 전에, 나는 자체 웹 로그 분석 전문가가 아니지만, 전략적 SEO 및 디지털 마케팅 컨설턴트가. 말을하려는  반면에, 감사 및 전체적인 디지털 마케팅 전략을 설계하는 나의 일상 업무에, 나는 많은 거래 위해 분석 내 고객의 빈틈과 기회를 이해합니다.

이러한 이유로, 당신이 읽을가는 대신 내용과 해당 통계에 내 개인과 실용적인 가이드, "궁극적 인 가이드의"가 아니라  큰 내용 '통계 신비를 해결 나에게 도움이 유용한 리소스에 대한 링크가 가득합니다. 나는  행복하게 코멘트에 당신의 아이디어를 볼 것으로 예상.

콘텐츠 및 포맷의 차이점

측정하는 가장 어려운 일 중 하나는 변화의 성격과 목적에 대한 큰 혼란이 존재 주로하기 때문에, 콘텐츠 효율성이다. 하나의 공통 문제가 발생할 수있는 잘못된 스케일링 과정과, 좌절에 이르게 동의어로 "콘텐츠"와 "형식", 생각하고 구글 재해.

내용과 형식의 차이점은 무엇입니까?

  1. 콘텐츠  브랜드 / 사람이 고객에게 제공하는 메시지입니다;
  2. 형식은  브랜드 / 사람이 해당 메시지 (예를 들어, 데이터 시각화, 작성 내용, 이미지 / 사진, 비디오 등)를 제공 할 수있는 구체적인 방법입니다.

그냥 명확하게하기 위해 : 우리가 아이디어와 감정을 유도하고 궁극적으로 공유 할  내용이  , 그하지 나타냅니다  . 형식  형식은 단지 우리가 우리의 콘텐츠를 선택 의류 및 패션 은유를 유지하고, 드레싱의 몇 가지 방법은을 만들기위한 다른 사람보다 더 나은 메시지가 더 명시 적.

이 내용에 관해서 전략은 모든 마케팅과도 매우 중요한 역할을한다.

우리의 콘텐츠가 Google 청중의 관심과 요구에 대응하고, 또한 우리가 순서대로 선택해야하는지 측정 이해하는 경우 그것은 우리가 (우리 자신의 사이트 분석 등의 사이트의 경쟁력 분석에 모두 감사)을 이해하려고 전략적 단계입니다 성공 또는 실패를 평가한다.

오래 피렐리 상업 태그 라인을 부연 설명 :  전략없이 콘텐츠입니다  아무것도.

전략 : 시작 왜 / 어떻게 / 무엇을

우리는 콘텐츠 전략을 구축 할 때, 우리는 우리 자신 (그리고 우리의 고객과 CMOS)이 고전적인 질문을해야합니다 :

  1. 왜 브랜드가 존재 하는가?
  2. 어떻게 브랜드는 "왜?"응고 않습니다
  3. 구체적으로 어떤 전술 브랜드를 성공적으로 개발에 사용 "어떻게?"

우리가 그 답을 경우에만 우리는 고려해야 할 어떤 통계 콘텐츠의 목표를 이해하고이를 계산하는 방법.

모든 Mozzer가 이해할 수있는 예를 사용하자.

왜 모즈가 존재 하는가?

대답은 그 태그 라인에있다 :

  • 인바운드 마케팅은 복잡하다. 모즈의 소프트웨어는 쉽습니다.

어떻게 모즈은 "왜?"응고 않습니다

  • 모즈 모니터링 및 웹 마케팅 프로젝트에 대한 통찰력있는 결정을 복용 감사에서 마케팅을 도와 도구의 시리즈를 생산하고 있습니다.
  • 또한, 모즈 만들고 더 나은 업무 수행에 마케팅을 교육하는 것을 목표로 내용을 게시합니다.

당신이 발견되면, 우리는 이미 여기에 일반적인 목표의 몇 가지를 선택할 수 있습니다 :

  1. 구독> 리드;
  2. 의식 (궁극적으로 리드를 구동 수).

구체적으로 어떤 전술 모즈 성공적으로 주요 목표를 달성하기 위해 사용합니까?

위에서 명확히 두 주요 목표의 성격을 고려하면 소위 콘텐츠 행렬의 모든 영역을 커버 콘텐츠 전략을 찾아 낼 수있다.

일부 고전 콘텐츠 매트릭스 모델은 (위의 이미지에) 증류에 의해 개발 된 것 andSmart 통찰력과 먼저 10이다, 그러나 당신이 특정 업계의 틈새 시장에 대해 가질 수있는 통찰력을 기반으로 자신을 개발하는 것이 좋습니다.

모즈가하는 일이 많은, 그래서 여기 불완전한 목록을 제시하고있다.

은 "구매"측면에서 최종 목표로 변환 및 설득과 :

  • 홈 페이지 및 "제품"Moz.com의 절 (우리가 "유기 방문 페이지"로 정의 할 수 있습니다)
  • 도구에 대한 내용
    • 무료 도구;
    • (실질적으로 30 일 시험 기간 동안 무료) 프로 도구.
  • CPC 방문 페이지;
  • 평가 가격 페이지;
  • '정보'섹션;
  • 이벤트 스폰서 쉽.

은 "인식"측면에서 교육 및 엔터테인먼트 (또는 순수 결합) 목적에 :

  • 블로그 (주요 블로그 및 UGC 모두);
  • 질문 & A를 포함하는 "학습과 연결"섹션;
  • 가이드;
  • 게임합니다 (SEO 전문가 퀴즈 확실하게 게임을 간주 될 수있다);
  • 웹 세미나;
  • 소셜 미디어 출판;
  • 이메일 마케팅
  • (또한 MozCon 및 LocalUp하지만 모즈 직원이 하나 이상의 스피커와 존재하는 이벤트) 라이브 이벤트.

우리는 우리의 웹 사이트의 내용에 재고가 있으면, 우리는 비교적 쉽게 콘텐츠의 다른 조각에 대한 특정 목표를 식별 할 수 있으며, 콘텐츠의 단일 유형의 우리가 소유하고 만듭니다.

비록 내용이 확실하게 자신의 목표 '달성에 중요한 역할을하기 때문에 나는 보통 직접 자체 컨텐츠로 관련이없는 또는 수 없습니다되어 사용자의 만족도와 관련된 우연 같은 다른 요인도있다, 도구, 후원, 또는 라이브 이벤트 등의 내용을 고려하지 않을 것이다 쉽게 측정 될 수있다.

방문 / 전환 페이지 '함량을 측정

그것은 리드와 전환의 일반적인 대책에 깊이 관련이며, 또한 강력하게 모든 CRO 관련이 있기 때문에, 측정하는 내용의 쉽게 종류 일 수있다.

우리는 우리가 구현하는 기억, 특히 Google 웹 로그 분석으로 쉽게 우리의 방문 / 전환 페이지 '콘텐츠의 효과를 측정 할 수있는  콘텐츠 그룹을  (여기 공식 Google 가이드의)와 제프 사우어는 모즈이 게시물에서 제공하는 제안을 따르십시오.

 

우리는 저스틴 Cutroni하여이 오래된 (하지만 여전히 유효) 게시물에 다른 훌륭한 자원과 실용적인 제안을 찾을 수 있습니다 Google 웹 로그 분석 콘텐츠 분류를 사용하는 방법 : 4 비즈니스 예를. 저스틴 Patagonia.com에 대해 제공하는 예는 제품 페이지에 대해 명시 적으로 있기 때문에, 특히 흥미 롭다.

반면에, 우리는 항상 기본 전환율 메트릭은 의사 결정에 통합 할 메트릭 만로 간주되지 않는 것을 기억해야한다; 이 내용 성능 및 최적화에 올 때 마찬가지입니다. 댄 바커 한 번 말했듯이 사실, 더 나은 우리 세그먼트는 우리의 분석은 더 나은 우리는 전환율 값에 더 의미를 부여, 우리 돈 페이지의 성능을 이해하고, 따라서 정확하고 우리의 판매 및 리드를 향상시킬 수 있습니다.

분할의 좋은 예입니다 :

  • 새로운 방문자 대 방문자를 반환 당 변환;
  • 인구 통계 데이터에 기초하여 고객의 유형별로 전환;
  • 채널 / 디바이스 당 전환.

이 분할 통계는 우리의 콘텐츠와 A / B 테스트를 개발하기위한 기본입니다.

여기 방문 / 전환 페이지 '콘텐츠에 대한 A / B 테스트의 몇 가지 예입니다 :

  • 제목 태그와 메타 설명 A / B 테스트는 (예, 제목 태그와 메타 설명도 내용이며, 그들은 CTR과 "첫인상"에 근본적인 역할을한다);
  • 평가의 눈에 띄는 존재 대 더 신중 하나;
  • 제품 설명 (카피 라이팅 실험)에 사용되는 음성의 톤;
  • 비디오 대 제품 슬라이드 쇼.

다음은이 특정 분야에서 당신을 고무하기위한 나보다 확실히 더 나은 CRO 및 콘텐츠에 대한 몇 가지 추가 소스는 다음과 같습니다


포스트 시간 : 월 - 10-2015

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