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なぜ効果的な、近代的なSEOは技術的、創造的、および戦略的な思考が必要です。

そこはかなりのSEOについて変更されたことは間違いだし、それがかつてあったよりフィールドは、オンラインマーケティングの他の側面をはるかに統合されています。 今日のホワイトボード金曜日で、ランドは、今日のSEOのは、真に効果的であるために知っておく必要があるという技術的要素の素晴らしいリストを概説し、効果的な近代的なSEOは、任意の技術的な専門知識を必要としないという考え方に対して押し戻します。

ホワイトボード金曜日 - なぜ効果的な、近代的なSEOは技術的、創造的、および戦略的な思考が必要です。

参考のため、ここでは今週のホワイトボードのはまだです。 新しいタブで高解像度の画像を開くには、それをクリックしてください!

動画の転写

ハウディ、MOZファン、ホワイトボード金曜日の別の版へようこそ。 今週は私が珍しい何かをするつもりです。 私は通常、これらの矛盾を指摘したり、私は一般的にそれはすべてが貴重かつ有用ではないことを見つけるためにソートの、ウェブ上の他の人々のコンテンツの問題を取ることはありません。 しかし、私はここに例外を作成するつもりです。

私は実際にここにシアトルのかもしれないと思うジェイソンデマーズ、による記事があります - 多分彼と私はいくつかの点でたむろすることができます - "。現代のSEOはほとんどありません技術的な専門知識を必要とする理由」と呼ばれるそれは衝撃的な量を得た記事でしたトラクションと注意の。 Facebook上で、それが株式の数千を持っています。 LinkedInの上に、それは本当によくやりました。 Twitterで、それは注目の束を得ました。

SEOの世界では一部の人々はすでに、この周りにいくつかの問題を指摘しています。 しかし、この記事の普及のため、およびので、私のような、この作品に見て、見て」、行っている外ハードコアSEOの世界のようなものの世界から、この希望に満ち、これは素晴らしいですが、あると思います。 我々は、技術的である必要はありません。 我々は、SEOを行うためには技術的な事を心配する必要はありません。」

私は完全にその魅力を取得し、確認してください。 私は、これはそれほど正確ではない理由のいくつかを指摘したかったです。 私はそれが、彼は起業家のための記事を書いています非常に可能です、多分彼はそれらへのコミットメントの並べ替えを持っていると思うので、それと同時に、私は、ジェイソンの雨にしたくありません。 たぶん彼は、この記事ではあまり注目と投資を刺激しようとしていたことは知りませんでした。 彼はいくつかの良い点を作りません。 私はそれが私が強い問題を取る、と私はそれらを持ち出すしたいと本当にただタイトル、そこ内部メッセージの一部だと思います。

まず第一に、彼が立ち上げたのは良い点の一部。

一つは、彼は賢明に「あなたがコーディングしたり、SEOを行うためにアルゴリズムを読み書きする方法を知っている必要はありません。」、と言う私は完全にそれに同意します。 今日あなたがSEOを見ているとあなたが考えている場合は、 "まあ、私はこのテーマに多くを取得するつもりですか? 私はSEOに投資しようとするつもりだろうか? しかし、私もまだHTMLとCSSを知りません。」

それらは持っている良いスキルであり、それらはSEOのお手伝いをしますが、あなたがそれらを必要としません。 ジェイソンの完全に右。 あなたがそれらを持っている必要はありません、あなたが学び、これらの事のいくつかをピックアップして、検索を行うには、いくつかのホワイトボード金曜日を見て、いくつかのガイドをチェックアウトし、後であなたがそれを必要とするように、その多くのものを拾うことができますあなたのキャリア。 SEOは、そのハード要件はありません。

そして第二に、彼は我々は大まかに言えば、優れたユーザーエクスペリエンスがよく、より良いランキングと相関している、ということであるMOZ、でここで何回も作ったインテリジェントなポイントになります。

あなたはサーチャーの質問に対する回答を提供し、それらを一般的にあなたが幸せサーチャーを参照しようとしているに言えば、検索結果にすでにそこに何よりもずっといい非常に良質なコンテンツを与える優れたユーザー体験を提供偉大なウェブサイトを作ると、それは、より高いランキングにつながるだろう。

しかし、ない完全に。 ここに行く他の要素がたくさんあり​​ます。 だから私は同様に一枚の周りにいくつかのイライラポイントを持っていきます。

まず第一に、そこには確認応答がないです - と、私はこれは少し不穏見つける - 私が開始するための基本的な場所だと思うのコードを読み書きする能力、あるいはHTMLとCSSは、有用であるかにあなたのSEOの努力を取ることができること次のレベル。 私はそれらのものの両方に該当すると思います。

なぜ、Webページでその上にソースの表示を見て、またはFirefoxでFirebugのをプルアップか何かと何が起こっているかを診断してから行くことができるという、「ああ、それはだのGoogle このコンテンツを参照することができません。 私たちはこのキーワードや用語のランキング、またはなぜ私はページ上にあるグーグル、中に引用符でこの正確な文章を入力した場合であっても、それはそれを持っていない理由は、これがいない理由です。 それはGoogleがアクセスできないリモートファイルからのページの後にそれをロードしていますので、それはです。」これらは、非常に、非常に有用な技術のものであり、それは構造化だか、そのコードが内蔵されているかを確認するために、そして何がそこに起こっていることができること。

いくつかのコーディングの知識も、さらにあなたのSEOの努力を取ることができます。 私は、非常に多くの時間を意味し、SEOのは、我々は我々のチームに私たちのプログラマーや当社の開発者や技術スタッフに持って会話によって窮地に立たされています。 少なくとも我々はのif-then文がどのように動作するかの原理を理解するか、どのようなソフトウェアエンジニアリングのベストプラクティスが使用されている、またはそれらがGitHubのリポジトリに何かをアップロードすることができ、私たちは見ることができますので、我々は、インテリジェントそれらの会話を持つことができた場合そこでは、もののようなものは本当に便利です。

第二に、私は記事が過度に我々はGoogleについて学んだことについて持っていることが、この情報のすべてを減少させることを好きではありません。 そこで彼は、二つのソースに言及しています。 一つは、Googleが教えてくれるものであり、それ以外は、SEOの実験です。 私はそれらの両方に該当すると思います。 私たちは多くの、多くの検索結果を見てから、時間をかけて獲得し、知識の第六感のようなものがあることを追加したいが、種類のものがランク付けし、どのようなサイトで間違っているかもしれません理由のために、この感触を有し、実際に取得同様のツールと​​データを使用しているのが得意。 オープンサイトエクスプローラを見て、その後、行くことができる人は「なるほど、私はこれが起こるしようとしているに違いない。」、があります彼らが見て、彼らは正しい時間の90%ことができます。

そこで彼は1つにこれをつまるところ、質の高いコンテンツを書き、2、あなたの直帰率を減少させます。 それらの事のどちらも間違っています。 ビデオ、画像、グラフィック、ポッドキャスト、他のものがたくさん - 私は必ずしも書き込まれない質の高いコンテンツの他の形態がたくさんあると主張したいが、あなたは、品質のコンテンツを記述する必要があります。

そして第二に、それはちょうどそれらの二つのことを行うことは必ずしも十分ではありません。 あなたが見ることができるので、多くのように、多くの人々が見て、私は質の高いコンテンツを持っている」、行きます。 これは、低バウンス速度を有します。 どうして私はより良いランク付けしない? "まあ、あなたの競争相手は、彼らはまた、低直帰率と品質のコンテンツを持っているつもりです。 それは非常に高いハードルではありません。

また、イライラ、これは本当に私のクローになります。 私は、「書き込み品質のコンテンツは、「何も意味はないと思います。 教えてください。 あなたはそれを聞くと、私にはそれが破棄できるほど一般的であり忠告だ完全に非実用的な、非有用なフレーズがあります。 だから私は本当にその背後にある複数の物質があったことを願っています。

記事はまた、私の意見では、現代的なSEOは本当にに減少していることを完全に不正確な主張になります」彼らはあなたのサイトにアクセスすると、ユーザーは、より高いあなたがランク付けするつもりです幸せを。」

ワオ。 はい。 繰り返しますが、私は、広くこれらの事が相関していると思います。 ユーザー幸福とランクが広く相関しているが、それは一から一ではありません。 これは好きではないされて、「ああ、まあ、それは1.0の相関関係です。」

私は相関がページ権限範囲を好きにおそらく近いことを推測します。 私はそれが0.35か何かの相関関係のようなものだ賭けます。 あなたが実際にウェブ上で広くこれを測定などと言っていた場合は、「ねえ、あなたが結果1と幸せ、2、3、4、または5、された「順序はまったく完璧ではないでしょう。 これはおそらく、似ても似つかないであろう。

時には2ページまたは3ページランクまたはクエリのために、すべてのランク付けしていない人は、1ページ、位置1のウェルまたはランクをランク付けしていた人よりも、コンテンツの優れた作品をやっている理由のトンがあります。

その後の記事では、私は本当に不完全なリストだと思う成功近代的なSEOにハーフステップ、の5および並べ替えを示唆しています。 だから、ジェイソンは、私たちに与えます。

  • グッドオンサイト体験
  • 良質なコンテンツを書きます
  • 権威としてあなたを確認するために他人を取得
  • 社会的な人気でライジング
  • 地元の関連性を獲得
  • 現代のCMSシステムを扱う (彼は最も近代的なCMSシステムは、SEOに優しいノート)

事は、これらのいずれかと、実際には何も問題はありませんです。 彼らは一般的に正しい、直接または間接的にSEOに関連する、話す、すべてです。 彼はGoogleがマップ内のローカルサイトをランク付けする方法ローカルSEO行われ、どのようにの一種のため、それらのローカル検索結果内の別々のアルゴリズムがあることに注意していないため、ローカルの関連性についての一つは、私は、といくつかの問題があります。 また、それは間接的と肯定的な利点を持つことができますが、社会的な人気が上昇しても、必ずしも直接、あなたのSEOを助けないということです注意していません。

このリストはスーパー不完全であるような気がします。 私たちはこのビデオにリストを撮影する前に、さて、私は10分にちょうど私の頭の上からブレーンストーミング。 リストには、あなたが見ることができるように、私は全体のホワイトボードをいっぱいにし、任意のより多くの部屋を持っていなかった、ということであればでした。 私が試してみて、絶対に完全で消去して行くことを気にするつもりはありません。

しかし、技術的なSEOのために非常に重要に重要である事の巨大な、膨大な数があります。 あなたはこれらのことを行う方法がわからない場合は、多くの場合に沈んされています。 もしあなたは、単にトラフィックを診断することができ、潜在的な問題を診断し、それらの潜在的な問題を修正、あなたの競合他社が使用している戦略を識別することができないため、効果的なSEOのアナリスト、またはコンサルタント、または社内チームのメンバーにすることはできません損益。 あなたはそれを行うために、これらのスキルを持っている必要があります。

私はすぐにこれらを介して実行されますが、実際にアイデアは、このリストがとても巨大で、私はそれが技術的なSEOは私たちの背後にあると言うことは非常に、非常に、非常に間違っていると思うことがあればあるだけのことです。 反対が真であるように私はほとんど感じています。

私たちは、のようなものを理解することができなければなりません。

  • コンテンツのレンダリングとindexability
  • Cのロウルの構造、内部リンクは、JavaScript、Ajaxの。 何かがページの後にポストロードだとGoogleがインデックスに登録できないのですか、JavaScriptやAjaxを介してアクセス可能なリンクがある場合は、おそらくGoogleは、必ずしもそれらを見ることができないか、など、それらを効果的にクロールされていないか、またはそれらをクロールしますしかし、彼らは他のものを割り当てることがありますように、彼らに限りリンク重みを割り当てていない、あなたは外部それらにリンクすることは厳しい作った、およびので、彼らはそれをクロールすることはできません。
  • クロールおよび/ ​​または薄いもしくは不完全または非検索対象のコンテンツのインデックス作成を無効にする。 我々は、検索結果ページの束を持っています。 私たちは、REL =前へ/次使用する必要がありますか? 我々はそれらのをrobots.txtの必要がありますか? 私たちは、メタロボットとクロールから禁止すべきか? 我々は他のページにそれらをカノニカル= RELべきでしょうか? 我々は今、Google検索コンソールでGoogleウェブマスターツールの内部プロトコルを介してそれらを除外すべきか?
  • リダイレクト、ドメインの移行、コンテンツの更新を管理します。 コンテンツの新しい作品が出てくる、コンテンツの古い作品を置き換え、我々はコンテンツの古い作品で何をしていますか? ベストプラクティスは何ですか? それは別のものによって異なります。 私たちは、あなたがそれと行うことができます異なることについて全体のホワイトボード金曜日を持っています。 どのような大きなリダイレクトまたはドメインの移行はどうですか? あなたが別の会社を購入し、あなたのサイトに自分のサイトをリダイレクトしています。 あなたは、再び、我々はそれについて金曜日別のホワイトボードをやったサブフォルダ対サブドメイン構造、約物事を理解する必要があります。
  • 適切なエラーコード、ダウンタイムの手続き、および見つかりませんページ。 あなたの404ページには、すべての200ページであることが判明した場合は、よく、今、あなたはそこに大きな誤差を加えました、そしてあなたがそれステータスコード200作ったため、Googleは、彼らが本当のページであると思います404ページのトンをクロールすることができましたあなたは410を使用している必要があるとき、またはGoogleがそれを再検討し、インデックスにそれを維持するものではなく、インデックスから完全に得ることができるようにするために、恒久的に除去され、404のコードを使用しました。

ダウンタイムの手続き。 だから...私も覚えていないことができ、具体的があります。 それはあなたが使用できる5xxのコードです。 多分それはあなたのような、「後で再訪だことを使用することができる503か何かでした。 我々は今、いくつかのダウンタイムを持っている。「Googleはそれらを伝える404を、使用するのではなく、その特定のコードを使用することを促す、「このページには、現在のエラーです。」

ディズニーは、彼らがダウンタイムの時間中にすべての自分のページを404edどこにあなたたちは、覚えていれば、しばらく前にその問題を持っていたし、次にそれらのホームページあなたがディズニーワールドで検索したときに、「見つかりません。 "、のようだったうわあ、ああ、ディズニーワールド、あまりよくありません。

  • 国際および多言語のターゲットの問題。 私はそれにはなりません。 しかし、あなたはそこにプロトコルを知っている必要があります。 コンテンツシンジケーション、スクレーパーが重複しています。 私たちはすべてのことをどのように扱うのですか? 他の誰かが、私たちのコンテンツを取る自分のサイトにそれを置く、我々は何をすべきことを望みますか? 誰かが私たちのコンテンツを掻き落としています。 私たちは何ができる? 我々は、我々自身のサ ​​イト上で重複したコンテンツを持っています。 私たちは何をすべき?
  • トラフィックの診断は分析とメトリックを介して降下します。 なぜ我々が上下に行くかでした:ランキングのレポートを見てできることは、それらを接続し、参照しようとして分析を見ることができること? 我々が少ないページがインデックスされていなかった、より多くのページがインデックスに登録され、より多くのページが少ないトラフィック少なく、複数のキーワードを取得しますか?
  • 高度な検索パラメータを理解します。 今日は、ちょうど今日は、私はほとんどのサイトで魅力的であるグーグルの関連パラメータを、チェックアウトしました。 まあ、MOZのために、不気味、関連:oursite.comは何も表示されません。 しかし、事実上すべての他の座り込みのために、よく、ウェブ上の他のほとんどのサイトが、それはいくつかの本当に興味深いデータを示していて、あなたは、Googleがアップ接続方法を確認することができ、本質的に、魅力的なことができ、異なるサイトやページからの意図とトピック、彼らはあなたの競争や人に対してあなたのサイトを表示する方法の理解が公開される可能性があり、リンクの機会を公開することができ、彼らはあなたの競争があると思います。

その後、URLおよびアンカーのようにパラメータのトンと、ダ、ダ、ダ、ダがあります。 アンカーではその1については気にしないで、もう動作しません。

私たちは、これらが不足するつもりだので、私は、より速く行かなければなりません。 同様に、来ます。 解釈とGoogle検索コンソール内のデータを活用します。 あなたがそれを使用する方法がわからない場合は、Googleはあなたを伝えることができ、あなたはエラーのすべての種類を持っている、あなたは彼らが何であるかを知りません。

  • 話題のモデリングおよび抽出を活用。 より良いキーワードの研究とより良いページ上のターゲティングのために出てきているすべてのこれらのクールなツールを使用します。 私はMonkeyLearnのように、MozConでそれらのカップルについて話しました。 その周りに、すぐに出てくるされる新しいMOZコンテキストAPIは、あります。 錬金術の人々の多くは本当に好きAPI、および使用があります。
  • 特定とサイトがクロールに基づいて機会を抽出します。 「ああ、ここにすべてのこれらの問題点や課題だ。」、あなたはあなたのサイト上でスクリーミングカエルのクロールを実行して、あなたが行っているあなたは、これらの技術的なスキルを持っていない場合、あなたはそれを診断することはできません。 あなたは間違っているのかを把握することはできません。 あなたはアドレッシング必要なものを、固定必要があるかを把握することはできません。
  • SERPsで目立つようにリッチスニペット形式を使用。 これは単に真剣にあなたのサイトとは明らかにあなたのトラフィックを助けることができる優れたクリックスルー率を、取得しています。
  • rel =カノニカル、メタ説明、REL =前へ/次、HREFLANG、robots.txtの、メタロボット、Xロボット、NOODP、XMLサイトマップ、REL = nofollowのようにGoogleでサポートされているプロトコルを適用します。 リストは、オンと上に行きます。 あなたが技術的じゃない場合は、それらが何であるかわからない、あなたはちょうど良いコンテンツを書き、あなたの直帰率を低くする必要があると思う、仕事に行くのではありません。
  • AdWordsやMozScapeなどのサービス、またはSearchScapeまたはアルケミーAPIから雄大、またはSEM、参考文献からのhrefからAPIを使用しました。 これらのAPIは、彼らがあなたのサイトのために何ができる強力なものを持っていることができます。 彼らはあなたがそれらを使用する方法を知っていればあなたが解決するのに役立つ可能性がいくつかの強力な問題があります。 これは、APIから引き出し、そこにいくつかのデータを取得するために、でもGoogleドキュメントやExcelの内部で、何かを書くために実際には難しいことではありません。 そこに良いチュートリアルの束があります。 リチャード・バクスターは1を持って、アニークッシングは、私は蒸留はいくつかを持っていると思う、いずれかを持っています。 そこだから本当にクールなもの。
  • 右ジェイソンが話していたものに移行し、ページの読み込み速度の問題を診断します。 あなたは速いローディングのページを必要としています。 あなたのページがすぐにロードされない理由さて、あなたは任意の技術的なスキルを持っていない場合、あなたは把握することはできません。
  • モバイル使い勝手の問題の診断
  • アプリのディープリンクの周りに新しいプロトコルのアプリ開発者にアドバイスをあなたがモバイルデバイス上のWeb検索結果にモバイルアプリからコンテンツを取得できるように、。 驚くばかり。 超強力。 モバイル検索は、デスクトップよりも大きくなってきているように、強力な潜在的狂気。

さて、私は深呼吸をし、リラックスするつもりです。 私はジェイソンの意図がわからない、と彼はこの部屋にいた場合、実際には、彼はいいえ、私は完全にすべてのそれらの事に同意する」、のようになるだろう。 私は急いで記事を書きました。 私はそれが大きなになる予定だったわかりませんでした。 私はちょうどあなたがSEOを行うために、コーダである必要はありません周りの広いポイントを作成しようとしていた。「それは完全に罰金です。

だから私は彼を下にしてみてください、レイン批判するつもりはありません。 しかし、あなたはその記事を読んでいる場合、私は思う、またはあなたのフィードにそれを見ている、またはあなたのクライアントがある、またはあなたの上司がある、または他の人々は、あなたの世界にいる多分あなたは、このホワイトボード金曜日にそれらを指すとさせることができます彼らは知っている、いや、それは非常に適切ではありません。 SEO業者が自分の仕事に効果的であるために持たなければならないことを、私が思うに、そこに2015年に必要とされる技術的なSEOのトンだと、今後数年間のためになります。

すべての権利、みんな。 いくつかの素晴らしいコメントを楽しみに、そして我々は再びホワイトボードの別の版型の金曜日のため次回お会いしましょう​​。 世話をする。


ポスト時間:8月 - 10から2015

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