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Pourquoi efficace, SEO moderne exige technique, créatif, et la pensée stratégique

Il n'y a pas de doute que un peu a changé au sujet de SEO, et que le champ est beaucoup plus intégrée avec d'autres aspects du marketing en ligne que par le passé. En Whiteboard vendredi d'aujourd'hui, Rand repousse contre l'idée que la SEO efficace et moderne ne nécessite aucune expertise technique, décrivant une liste fantastique d'éléments techniques que les référenceurs d'aujourd'hui ont besoin de connaître pour être vraiment efficace.

Pourquoi efficace, SEO moderne exige technique, créatif, et la pensée stratégique - Whiteboard vendredi

Pour référence, voici un reste du tableau de cette semaine. Cliquez dessus pour ouvrir une image à haute résolution dans un nouvel onglet!

la transcription de la vidéo

Howdy, les fans Moz, et bienvenue à une autre édition de Whiteboard vendredi. Cette semaine, je vais faire quelque chose d'inhabituel. Je ne signale pas l'habitude de ces incohérences ou sorte d'en désaccord avec le contenu d'autres gens sur le web, parce que je trouve généralement que ce n'est pas tout ce précieux et utile. Mais je vais faire une exception ici.

Il y a un article par Jayson DeMers, qui je pense pourrait réellement être ici à Seattle - peut-être lui et je peux traîner à un moment donné - appelé ". Pourquoi SEO moderne nécessite presque aucune expertise technique" Il avait un article qui a obtenu une quantité choquante de traction et d'attention. Sur Facebook, il a des milliers d'actions. Sur LinkedIn, il a vraiment bien. Sur Twitter, il a obtenu un tas d'attention.

Certaines personnes dans le monde de SEO ont déjà souligné certaines questions autour de cette. Mais en raison de la popularité croissante de cet article, et parce que je pense qu'il ya, comme, cette espérance de mondes en dehors du genre du monde SEO hardcore qui cherchent à ce morceau et aller, «Regardez, ce qui est excellent. Nous ne devons pas être technique. Nous ne disposons pas à vous soucier de choses techniques dans le but de faire SEO ".

Ecoute, je reçois tout à fait l'appel de cette. Je ne voulais souligner quelques-unes des raisons pour lesquelles ce n'est pas si précis. Dans le même temps, je ne veux pas pleuvoir sur Jayson, parce que je pense qu'il est très possible qu'il écrit un article pour Entrepreneur, peut-être qu'il a en quelque sorte d'un engagement envers eux. Peut-être qu'il ne savait pas que cet article allait susciter autant d'attention et de l'investissement. Il fait faire quelques bons points. Je pense qu'il est vraiment le titre, puis quelques-uns des messages là-dedans que je prends une forte question avec, et donc je voulais traduire les vers le haut.

Tout d'abord, quelques-uns des bons points qu'il ne mettent en place.

Un, il dit avec sagesse, «Vous ne devez savoir comment coder ou pour écrire et lire des algorithmes afin de faire SEO." Je suis totalement d'accord avec cela. Si aujourd'hui vous cherchez à SEO et vous pensez: «Eh bien, je vais obtenir de plus sur ce sujet? Suis-je vais essayer d'investir dans le référencement? Mais je ne sais même pas HTML et CSS encore ".

Ce sont de bonnes compétences pour avoir, et ils vont vous aider dans le référencement, mais vous ne avez pas besoin. Jayson tout à fait raison. Vous n'êtes pas obligé de les avoir, et vous pouvez apprendre et ramasser certains de ces choses, et faire des recherches, regarder des vendredis Whiteboard, consultez des guides, et ramasser beaucoup de ce genre de choses plus tard que vous avez besoin dans votre carrière. SEO n'a pas cette exigence difficile.

Et d'autre part, il fait un point intelligente que nous avons fait de nombreuses fois ici à Moz, qui est que, d'une manière générale, une meilleure expérience utilisateur est bien corrélé avec un meilleur classement.

Vous faites un grand site Web qui offre une grande expérience de l'utilisateur, qui fournit les réponses aux questions des chercheurs et leur donne extraordinairement bon contenu, bien mieux que ce qui existe déjà dans les résultats de la recherche, de façon générale, vous allez voir les chercheurs heureux, et que cela va conduire à un meilleur classement.

Mais pas complètement. Il y a beaucoup d'autres éléments qui entrent ici. Je vais donc mettre en place des points de frustration autour de la pièce ainsi.

Tout d'abord, il n'y a pas d'accusé - et je trouve cela un peu inquiétant - que la capacité à lire et à écrire du code, ou même HTML et CSS, je pense que ce sont le lieu de base pour commencer, est utile ou peut prendre vos efforts de référencement à la niveau suivant. Je pense que ces deux choses sont vraies.

Donc , être en mesure de regarder une page Web, voir la source sur elle, ou tirer vers le haut Firebug dans Firefox ou quelque chose et diagnostiquer ce qui se passe et puis aller, "Oh, voilà pourquoi Google ne peut pas voir ce contenu. Voilà pourquoi nous ne sommes pas de classement pour ce mot - clé ou d'un terme, ou pourquoi , même quand je rentre cette phrase exacte entre guillemets dans Google, qui est sur ​​notre page, cela est pourquoi il ne l' amener vers le haut. Il est parce que son chargement après la page à partir d' un fichier distant que Google ne peut pas accéder. "Ce sont des choses techniques, et être en mesure de voir comment ce code est construit, comment il est structuré, et ce qui se passe là - bas, très, très utile .

Quelques connaissances de codage peut également prendre vos efforts de référencement encore plus loin. Je veux dire, tant de fois, les référenceurs sont contrecarrés par les conversations que nous avons avec nos programmeurs et nos développeurs et le personnel technique de nos équipes. Lorsque nous pouvons avoir ces conversations intelligemment, car au moins nous comprenons les principes de la façon dont un if-then fonctionne, ou ce que l'ingénierie des logiciels les meilleures pratiques sont utilisées, ou ils peuvent télécharger quelque chose dans un dépôt GitHub, et nous pouvons jeter un coup d'oeil à là, ce genre de choses est vraiment utile.

Deuxièmement, je ne veux pas que l'article réduit trop toutes ces informations que nous avons sur ce que nous avons appris sur Google. Donc, il mentionne deux sources. On est des choses que Google nous dit, et d'autres sont des expériences de SEO. Je pense que les deux personnes sont vraies. Bien que j'ajouter qu'il ya une sorte de sixième sens de la connaissance que nous gagnons au fil du temps de regarder beaucoup de résultats, de la recherche et le type d'avoir cette idée de pourquoi les choses se classent, et ce qui pourrait être mal avec un site, et devient vraiment bon à ce que l'aide d'outils et de données ainsi. Il y a des gens qui peuvent regarder à l'Open Site Explorer, puis aller, "Aha, je parie que cela va se passer." Ils peuvent regarder, et 90% du temps, ils ont raison.

Alors, il se résume cela à un, écrire un contenu de qualité, et deux, réduire votre taux de rebond. Aucune de ces choses sont fausses. Vous devez écrire un contenu de qualité, bien que je dirais qu'il ya beaucoup d'autres formes de contenu de qualité qui ne sont pas nécessairement écrites - vidéo, des images et des graphiques, des podcasts, beaucoup d'autres choses.

Et d'autre part, qui vient de faire ces deux choses ne suffit pas toujours. Donc vous pouvez voir, comme beaucoup, beaucoup de gens regardent et aller, "Je dois contenu de qualité. Il a un faible taux de rebond. Pourquoi je ne classerais mieux? "Eh bien, vos concurrents, ils vont aussi avoir un contenu de qualité avec un faible taux de rebond. Ce n'est pas une barre très haut.

Aussi, frustrant, cela devient vraiment dans mon jabot. Je ne pense pas "contenu de qualité d'écriture" signifie quelque chose. À vous de me dire. Lorsque vous entendez que, pour moi qui est totalement non-action, une phrase non-utile qui est un conseil qui est tellement générique pour être discardable. Je souhaite vraiment qu'il y avait plus de substance derrière cela.

L'article fait aussi, à mon avis, la réclamation tout à fait inexact que la SEO moderne est vraiment réduit à "les plus heureux vos utilisateurs sont quand ils visitent votre site, plus vous allez classer."

Sensationnel. D'accord. Encore une fois, je pense que globalement ces choses sont corrélées. le bonheur de l'utilisateur et le rang est largement corrélée, mais il est pas un à un. Ce ne ressemble pas à un, "Oh, eh bien, c'est une corrélation de 1,0."

Je suppose que la corrélation est probablement plus proche comme la gamme la page d'autorité. Je parie que c'est comme 0,35 ou quelque chose corrélation. Si vous deviez mesurer effectivement cette large à travers le web et dire comme, «Hey, vous étiez plus heureux avec le résultat un, deux, trois, quatre, ou cinq,« l'ordre ne serait pas parfait du tout. Il serait probablement même pas être proche.

Il y a une tonne de raisons pour lesquelles parfois quelqu'un qui se classe à la page 2 ou Page 3 ou ne se range pas du tout pour une requête fait un meilleur morceau de contenu que la personne qui ne se classent bien ou se classe à la page 1, Position 1.

Ensuite, l'article suggère cinq et une sorte de demi étapes à succès SEO moderne, qui je pense est une liste très incomplète. Alors Jayson nous donne;

  • Bonne expérience sur place
  • Écrire un bon contenu
  • Obtenir d'autres pour vous reconnaissez comme une autorité
  • La hausse de la popularité sociale
  • Gagner la pertinence locale
  • Traiter avec les systèmes CMS modernes  (dont il note les systèmes CMS les plus modernes sont SEO-friendly)

La chose est qu'il n'y a rien fait de mal à aucun d'eux. Ils sont tous, d'une manière générale, correcte, soit directement ou indirectement liés à SEO. Celle de la pertinence locale, j'ai une question avec, parce qu'il ne note pas qu'il y ait un algorithme distinct pour sorte de faire local SEO est fait et la façon dont Google classe les sites locaux dans les cartes et dans leurs résultats de recherche locaux. Également à ne pas remarquer que la hausse de la popularité sociale ne sera pas nécessairement aider directement votre référencement, même si elle peut avoir des avantages indirects et positifs.

Je me sens comme cette liste est super incomplète. D'accord, je réfléchi juste à côté du haut de ma tête dans les 10 minutes avant que nous avons filmé cette vidéo une liste. La liste est si longue que, comme vous pouvez le voir, je remplis tout tableau blanc et n'a pas eu plus de place. Je ne vais pas prendre la peine d'effacer et aller essayer d'être absolument complète.

Mais il y a un énorme grand nombre de choses qui sont importantes, d'une importance cruciale pour le référencement technique. Si vous ne savez pas comment faire ces choses, vous êtes irrécupérables dans de nombreux cas. Vous ne pouvez pas être un analyste efficace de SEO, ou un consultant ou un membre en interne équipe, parce que vous ne pouvez pas diagnostiquer les problèmes potentiels, de rectification de ces problèmes potentiels, identifier les stratégies que vos concurrents utilisent, être en mesure de diagnostiquer un trafic BENEFICE ou PERTE. Vous devez avoir ces compétences pour le faire.

Je vais courir à travers ces rapidement, mais vraiment l'idée est juste que cette liste est si énorme et si longtemps que je pense qu'il est très, très, très mal à dire SEO technique est derrière nous. Je me sens presque comme l'inverse est vrai.

Nous devons être en mesure de comprendre des choses comme;

  • rendu Contenu et indexabilité
  • C structure rawl, liens internes, JavaScript, Ajax . Si quelque chose est post-chargement après la page et Google est pas en mesure d'indexer, ou il existe des liens qui sont accessibles via JavaScript ou Ajax, peut - être Google ne peut pas voir nécessairement celles ou ne les rampants aussi efficacement, ou est ramper, mais ne sont pas les affecter autant de poids de lien car ils pourraient être assignent d' autres choses, et vous avez fait qu'il est difficile de lier à eux à l' extérieur, et donc ils ne peuvent pas explorer.
  • Désactivation exploration et / ou l' indexation du contenu mince ou incomplète ou non-recherche ciblée.  Nous avons un tas de pages de résultats. Faut - il utiliser rel = prev / next? Faut - il robots.txt ceux out? Faut - il interdire de ramper avec meta robots? Faut - il rel = canonique à d' autres pages? Faut - il les exclure via les protocoles à l' intérieur de Google Webmaster Tools, qui est maintenant Google Search Console?
  • Gestion des redirections, les migrations de domaine, mises à jour de contenu . Un nouveau morceau de contenu sort, le remplacement d' un vieux morceau de contenu, que faisons - nous avec ce vieux morceau de contenu? Quelle est la meilleure pratique? Elle varie selon les différentes choses. Nous avons un ensemble de Whiteboard vendredi sur les différentes choses que vous pourriez faire avec cela. Qu'en est- il un grand redirection ou une migration de domaine? Vous achetez une autre entreprise et vous rediriger leur site sur votre site. Vous devez comprendre les choses sur les structures du sous - domaine par rapport aux sous - dossiers, qui, encore une fois, nous avons fait une autre Whiteboard vendredi à ce sujet.
  • Codes appropriés d'erreur, les procédures d'immobilisation, et les pages non trouvées . Si vos 404 pages se révèlent tous être 200 pages, bien, maintenant que vous avez fait une grosse erreur là, et Google pourrait être ramper tonnes de 404 pages qu'ils pensent sont de véritables pages, parce que vous avez fait un code d'état 200 ou vous avez utilisé un code 404 lorsque vous devriez avoir utilisé un 410, qui est un enlevé en permanence, pour être en mesure d'obtenir complètement hors des indices, plutôt que d'avoir Google revisiter et le garder dans l'index.

procédures de temps d'arrêt. Donc, il y a précisément un ... Je ne peux même pas me rappeler. Il est un code 5xx que vous pouvez utiliser. Peut-être qu'il était quelque chose de 503 ou que vous pouvez utiliser qui est comme, "Revisitez plus tard. Nous allons avoir un temps d'arrêt en ce moment. "Google vous invite à utiliser ce code spécifique plutôt que d'utiliser un 404, qui leur dit:« Cette page est maintenant une erreur ".

Disney avait ce problème il y a un certain temps, si vous les gars Rappelez-vous, où ils 404ed toutes leurs pages pendant une heure de temps d'arrêt, puis leur page d'accueil, lorsque vous avez recherché Disney World, a été, comme, "Pas trouvé." Oh, mon Dieu, Disney World, pas si bon.

  • Les questions de ciblage multi-langue internationale et . Je ne vais pas là - dedans. Mais vous devez connaître les protocoles là. Dupliquer le contenu, la syndication, grattoirs. Comment traitons tout ce que nous? Quelqu'un d' autre veut prendre notre contenu, mettre sur leur site, que devrions - nous faire? Quelqu'un raclage notre contenu. Que pouvons nous faire? Nous avons un contenu en double sur notre propre site. Que devrions - nous faire?
  • Diagnostiquer trafic gouttes via des analyses et des mesures . Être capable de regarder un rapport classements, être en mesure de regarder des analyses reliant ceux et essayer de voir: Pourquoi avons - nous vers le haut ou vers le bas? Avons - nous avons moins de pages en cours d' indexation, plus de pages indexés, plus de pages obtenir trafic moins, plusieurs mots - clés moins?
  • Comprendre les paramètres de recherche avancée . Aujourd'hui, seulement aujourd'hui, je vérifiait le paramètre lié à Google, ce qui est fascinant pour la plupart des sites. Eh bien, pour Moz, bizarrement, liée: oursite.com montre rien. Mais pour presque tous les autres sit, eh bien, la plupart des autres sites sur le web, il ne montre certaines données très intéressantes, et vous pouvez voir comment Google se connecte jusqu'à, essentiellement, des intentions et des sujets de différents sites et pages, qui peut être fascinant, pourrait exposer les possibilités de liens, pourrait exposer la compréhension de la façon dont ils voient votre site par rapport à votre concurrence ou qui ils pensent que votre concurrence est.

Ensuite, il y a des tonnes de paramètres, comme dans l'URL et l'ancre, et da, da, da, da. Dans l'ancre ne fonctionne plus, sans parler de celui-là.

Je dois aller plus vite, parce que nous allons juste à court de ceux-ci. Comme, venez. Interprétation et en tirant parti des données dans Google Search Console. Si vous ne savez pas comment l'utiliser, Google pourrait être vous dire, vous avez toutes sortes d'erreurs, et vous ne savez pas ce qu'ils sont.

  • Tirer parti sujet la modélisation et l' extraction . En utilisant tous ces outils cool qui sortent pour une meilleure recherche de mots clés et un meilleur ciblage sur la page. J'ai parlé quelques personnes à MozCon, comme MonkeyLearn. Il y a la nouvelle API Moz Context, qui sera bientôt sortir, autour de cela. Il y a l'API Alchemy, que beaucoup de gens aiment vraiment et utiliser.
  • L' identification et l' extraction des possibilités en fonction sur le site rampe . Vous exécutez une analyse Frog Crier sur votre site et vous allez, "Oh, voici tous ces problèmes et questions." Si vous ne possédez pas ces compétences techniques, vous ne pouvez pas diagnostiquer cela. Vous ne pouvez pas comprendre ce qui est erroné. Vous ne pouvez pas comprendre ce qui doit fixer, ce qui doit répondre.
  • Utilisation riche format extrait de se démarquer dans les SERPs . Ceci est juste d' obtenir un meilleur taux de clics, ce qui peut sérieusement aider votre site et évidemment votre trafic.
  • L' application de protocoles Google soutenus comme rel = canonical, meta description, rel = prev / next, hreflang, robots.txt, meta robots, x robots, NOODP, sitemaps XML, rel = nofollow . La liste continue encore et encore et encore. Si vous n'êtes pas technique, vous ne savez pas ce que ceux -ci sont, vous pensez que vous avez juste besoin d'écrire un bon contenu et abaisser votre taux de rebond, il ne va pas au travail.
  • En utilisant les API de services tels que AdWords ou MozScape ou HREF de Majestic, ou refs SEM de SearchScape ou Alchemy API . Ces API peuvent avoir des choses puissantes qu'ils peuvent faire pour votre site. Il y a quelques problèmes puissants qu'ils pourraient vous aider à résoudre si vous savez comment les utiliser. Il est en fait pas si difficile d'écrire quelque chose, même à l' intérieur d' un document Google ou Excel, pour tirer à partir d' une API et d' obtenir des données là - dedans. Il y a un tas de bons tutoriels là - bas. Richard Baxter a un, Annie Cushing a un, je pense que Distilled a quelques - uns. Alors trucs vraiment cool là.
  • Diagnostiquer les problèmes de vitesse de chargement de page, qui va droit à ce que Jayson parlait . Vous avez besoin de cette page à chargement rapide. Eh bien, si vous ne disposez pas de compétences techniques, vous ne pouvez pas comprendre pourquoi votre page pourrait ne pas être de charger rapidement.
  • Diagnostiquer les problèmes de convivialité mobiles
  • Conseils aux développeurs d'applications sur les nouveaux protocoles autour App liens profonds , de sorte que vous pouvez obtenir le contenu de vos applications mobiles dans les résultats de la recherche web sur les appareils mobiles. Génial. Super puissant. Potentiellement fou puissant, comme la recherche mobile est de plus en plus grand que le bureau.

D'accord, je vais prendre une grande respiration et se détendre. Je ne sais pas l'intention de Jayson, et en fait, s'il était dans cette salle, il serais comme, «Non, je suis totalement d'accord avec toutes ces choses. Je l'ai écrit l'article dans une course. Je ne savais pas que ça allait être grand. Je voulais juste faire des points plus larges autour de vous ne devez pas être un codeur afin de faire SEO. "C'est tout à fait bien.

Donc, je ne vais pas essayer de pluie critique sur lui. Mais je pense que si vous lisez cet article, ou que vous voyez dans votre flux, ou vos clients sont, ou votre patron est, ou d'autres personnes sont dans votre monde, peut-être vous pouvez les signaler à ce Whiteboard vendredi et laissez leur savoir, non, ce n'est pas tout à fait raison. Il y a une tonne de SEO technique qui est nécessaire en 2015 et sera pour les années à venir, je pense, que les référenceurs doivent avoir pour être efficaces dans leur travail.

Très bien, tout le monde. Réjouissez-vous de quelques grands commentaires, et nous vous reverrons la prochaine fois pour une autre édition de Whiteboard vendredi. Prend soin de toi.


Poster un temps: Aug-10-2015

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