tête-wel

L'Enquête sur l'industrie du marketing en ligne 2015

Ça a été une autre année sauvage dans le marketing de recherche. Mobilegeddon écrasé nos flux Twitter, mais pas nos rêves, et Matt Cutts est sorti de la scène pour faire place à une incertitude Google future. Pandas et Penguins continuent de nous tourmenter, mais la plupart du temps, comme tout le monde, nous avons été juste essayer de faire le travail et gagner leur vie.

Cette année, plus de 3.600 âmes courageuses, chacun plus intelligent et plus beau que le dernier, terminé notre enquête. Alors que la dernière enquête était techniquement "2014", nous avons recueilli des données pour cela à la fin de 2013, de sorte que le sondage 2015 reflète environ 18 mois de changements dans l'industrie.

Quelques faits saillants

Creusons dans. Près de la moitié (49%) de nos 2015 répondants impliqués dans le marketing de recherche étaient spécialistes du marketing en interne. Les équipes internes ont toujours tendance à être faible - 71% de nos spécialistes du marketing en interne rapporté seulement 1-3 personnes dans leur entreprise d'être impliqué dans le marketing de recherche au moins quart-temps. Ces équipes ont une influence considérable, même si, avec 86% des rapports qu'ils ont été impliqués dans les décisions d'achat.

Agence marketing de recherche ont rapporté des équipes et plus diverses responsabilités plus grandes. Plus d'un tiers (36%) des spécialistes du marketing de l'agence dans notre enquête ont déclaré travailler avec plus de 20 clients dans l'année précédente. Les agences ont couvert un large éventail de services, avec le top 5 étant:

Plus des quatre cinquièmes (81%) des répondants de l'agence ont déclaré avoir fourni les services de SEO et SEM pour les clients. S'il vous plaît noter que les répondants pouvaient choisir plus d'un service / outil / etc., De sorte que les cartes dans ce poste ne seront pas ajouter jusqu'à 100%.

La grande majorité des répondants (85%) ont déclaré avoir été directement impliqué dans le marketing de contenu, ce qui est comparable à 2014. Près des deux tiers (66%) de contenu marketing de l'agence ont déclaré "contenu à des fins de référencement» comme leur activité supérieure, bien que " Construire la stratégie de contenu "est venu dans un deuxième solide à 44% des répondants.

Top des outils

Où pouvons-nous obtenir ces jouets merveilleux? Nous marketing aiment nos outils, nous allons donc jeter un oeil à le Top 10 des outils à travers une gamme de catégories. S'il vous plaît noter que cette enquête a été menée ici sur Moz, et notre public a certainement une inclinaison pro-Moz.

Up première, voici le Top 10 des outils de référencement de notre enquête:

 

Tout comme la dernière fois, Google Webmaster Tools (maintenant "Recherche console") ouvre la voie. Moz Pro et Majestueux a glissé un peu, et Firebug est tombé sur le Top 10. Les joueurs de base sont restés relativement stables.

Voici le Top 10 des outils de contenu dans notre sondage:

 

Même avec son avenir incertain, les Alertes Google continue à être largement utilisé. Il y a beaucoup de nouveaux venus dans le monde des outils de contenu, afin d'année en année, les comparaisons sont délicates. Attendez-vous encore plus de joueurs sur ce marché dans l'année à venir.

Suite Top 10 sont des outils d'analyse de nos répondants:

 

Pour une industrie qui se plaint de Google tellement, nous vous semblons aimer leurs trucs. Google Analytics domine, écrasant les joueurs de l'entreprise, au moins dans le milieu du marché. KISSmetrics ont gagné du terrain solide (à partir de la place n ° 10 la dernière fois), tandis que les outils maison infusé glissé un peu. CrazyEgg et WordPress Stats restent très populaires depuis notre dernière étude.

Enfin, voici le Top 10 des outils sociaux utilisés par nos répondants:

 

Facebook Insights et Hootsuite conservé les premières places de l'année dernière, mais arrivant Twitter Analytics en flèche dans la position # 3. LinkedIn Insights a émergé comme un concurrent fort, trop. l'utilisation globale de tous les outils sociaux a augmenté. Tweetdeck a tenu la place n ° 6 en 2014, avec 19% d'utilisation, mais est tombé à # 10 cette année, même cognant légèrement à 20%.

Bien sûr, creuser dans les outils sociaux soulève naturellement la question des réseaux sociaux sont au sommet de nos listes.

Le Top 6 sont inchangées depuis notre dernière étude, et il est clair que les barrières à l'entrée de rivaliser avec les grands réseaux sociaux ne deviennent plus élevés. Instagram a doublé son utilisation (de 11% des personnes interrogées la dernière fois), mais cela ne suffisait toujours pas à dépasser Pinterest. Reddit et Quora ont connu une croissance soutenue, et StumbleUpon glissé hors du Top 10.

 

Top activités

Alors, qu'est-ce que nous faisons avec ces outils et tout notre temps? Dans tous les spécialistes du marketing en ligne dans notre enquête, le Top 5 des activités sont les suivantes:

 

Pour les commerçants en interne, "Site Audits" a chuté à la position # 6 et «stratégie de marque» a sauté jusqu'à la place n ° 3. Naturellement, les commerçants internes ont plus de ressources pour se concentrer sur la stratégie.

Pour les agences et consultants, "Site Audits" cogné jusqu'à # 2, et "Gestion du personnel" poussé vers le bas les médias sociaux pour prendre la position # 5. Les équipes plus grandes de l'agence exigent que les gens plus traditionnelles querelles.

Voici une ventilation beaucoup plus détaillée de la façon dont nous passons notre temps en 2015:

 

En termes de demande globale de services, le Top 5 des gagnants (calculé en augmentation de reporting% -% de baisse de reporting était):

 

La demande de CRO se développe à un rythme soutenu, mais l'analyse mène toujours le chemin. Les deux "Création de contenu" (n ° 2) et "curation de contenu" (n ° 6) a montré la demande augmente solides.

Certaines catégories ont rapporté des gains et des pertes - 30% des répondants ont signalé une augmentation de la demande pour "Link Building", tandis que 20% signalé une diminution de la demande. De même, 20% ont rapporté une demande accrue de "Link Removal", et presque autant (17%) ont rapporté une diminution de la demande. Cela peut être le résultat de changements de la demande globale, ou il peut représenter une plus grande spécialisation des agences et des consultants.

Qu'est-ce qui est en magasin pour 2016?

Il est clair que notre travail en tant que spécialistes du marketing en ligne est de plus en plus diversifiée, plus difficile et plus stratégique. Nous devons avoir une commande d'un large éventail d'outils et de tactiques, et que ça ne va pas ralentir de sitôt. D'un autre côté, les entreprises sont plus conscients de ce que nous faisons, et ils sont plus disposés à dépenser de l'argent pour l'avoir fait. Notre évolution a à peine commencé comme une industrie, et vous pouvez vous attendre plus de changements et de la croissance dans l'année à venir.


Poster un temps: Aug-10-2015

DÉTAILS ENQUÊTE *

ENQUÊTE MAINTENANT
  • captcha