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¿Por qué eficaz, SEO moderna requiere técnico, creativo, y el pensamiento estratégico

No hay duda de que un poco ha cambiado sobre SEO, y que el campo es mucho más integrado con otros aspectos de la comercialización en línea de lo que una vez fue. En la actual Pizarra viernes empuja Rand espalda contra la idea de que el SEO efectiva moderna no requiere ningún conocimiento técnico, perfilando una lista fantástica de elementos técnicos que SEO de hoy en día necesitan saber sobre el fin de ser realmente eficaz.

¿Por qué eficaz, SEO moderna requiere técnico, creativo, y el pensamiento estratégico - pizarra Viernes

Como referencia, aquí hay un todavía de pizarra de esta semana. Haga clic en él para abrir una imagen de alta resolución en una nueva pestaña!

transcripción del vídeo

Hola, fans de Moz, y bienvenidos a otra edición de Pizarra viernes. Esta semana voy a hacer algo inusual. No suelo señalo estas inconsistencias o tipo de discrepo con el contenido de otras personas 'en la web, ya que por lo general parece que eso no es todo lo valioso y útil. Pero voy a hacer una excepción aquí.

Hay un artículo de Jayson DeMers, que creo que en realidad podría estar aquí en Seattle - tal vez él y yo podemos pasar el rato en algún momento - llamado ". ¿Por qué SEO moderna casi no requiere experiencia técnica" Fue un artículo que tiene una cantidad impactante de tracción y atención. En Facebook, que tiene miles de acciones. En LinkedIn, lo hizo muy bien. En Twitter, se puso un montón de atención.

Algunas personas en el mundo SEO ya han señalado algunas cuestiones en torno a esto. Pero debido a la creciente popularidad de este artículo, y porque creo que hay, como, esto esperanza de mundos fuera de la clase de mundo SEO incondicional que están buscando a esta pieza y viniendo, "Mira, esto es muy bueno. No tenemos que ser técnico. Nosotros no tenemos que preocuparnos por cosas técnicas con el fin de hacer SEO ".

Mira, lo entiendo por completo el atractivo de eso. Yo quiero señalar algunas de las razones por las que esto no es tan precisa. Al mismo tiempo, no quiero a la lluvia de Jayson, porque creo que es muy posible que él está escribiendo un artículo para empresarios, tal vez él tiene una especie de compromiso con ellos. Tal vez no tenía idea de que este artículo iba a provocar tanta atención y la inversión. Él hace algunos buenos puntos. Creo que es realmente el título y, a continuación algunos de los mensajes en el interior hay que tomo fuerte problema con, y por eso quería llevar a los arriba.

En primer lugar, algunos de los puntos positivos que habían hablado.

Uno, que sabiamente dice, "Usted no necesita saber cómo codificar o para escribir y leer algoritmos con el fin de hacer SEO." Estoy totalmente de acuerdo con eso. Si hoy usted está buscando en SEO y que estás pensando: "Bueno, voy a conseguir más en este tema? ¿Voy a tratar de invertir en SEO? Pero yo ni siquiera sé HTML y CSS todavía ".

Esas son buenas habilidades para tener, y que le ayudará en SEO, pero no los necesita. Jayson del todo acertada. Usted no tiene que tener ellos, y se puede aprender y recoger algunas de estas cosas, y hacer búsquedas, ver algunos viernes de pizarra, echa un vistazo a algunas guías, y recoger una gran cantidad de esas cosas más adelante a medida que lo necesite en tu carrera. SEO no tiene ese requisito duro.

Y en segundo lugar, que es un punto inteligente que hemos hecho muchas veces aquí en Moz, y es que, en términos generales, una mejor experiencia de usuario está bien correlacionada con la mejor clasificación.

Haces un gran sitio web que ofrece una gran experiencia de usuario, que proporciona las respuestas a las preguntas que realizan las búsquedas y les da extraordinariamente buen contenido, mucho mejor de lo que hay disponible ya en los resultados de búsqueda, en términos generales que vas a ver buscadores felices, y eso va a llevar a una clasificación más alta.

Pero no del todo. Hay una gran cantidad de otros elementos que van en aquí. Así que voy a plantear algunos puntos frustrantes alrededor de la pieza también.

En primer lugar, no hay reconocimiento - y me parece un poco molesto - que la capacidad de leer y escribir código, o incluso HTML y CSS, que creo que son el lugar básico para empezar, es útil o puede tomar sus esfuerzos de SEO a la siguiente nivel. Creo que las dos cosas son ciertas.

Así que ser capaz de mirar a una página web, ver código fuente en él, o tire hacia arriba de Firebug en Firefox o algo y el diagnóstico de lo que está pasando y luego ir, "Oh, es por eso que Google no es capaz de ver este contenido. Es por eso que no estamos clasificación para esta palabra clave o un término, o por qué incluso cuando entro en esta frase exacta entre comillas en Google, que se encuentra en nuestra página, es por esto que no es sacar el tema. Es porque está cargarlo después de la página de un archivo remoto que Google no puede tener acceso. "Estas son las cosas técnicas, y ser capaz de ver cómo se construye ese código, cómo se estructura, y lo que está pasando allí, muy, muy útil .

Algunos conocimientos de programación también puede tomar sus esfuerzos de SEO aún más. Es decir, muchas veces, SEO están obstaculizados por las conversaciones que tenemos con nuestros programadores y nuestros desarrolladores y el personal técnico de nuestros equipos. Cuando podemos tener esas conversaciones de forma inteligente, porque al menos entendemos los principios de cómo un if-then funciona, o lo que la ingeniería de software se están utilizando las mejores prácticas, o pueden subir algo en un repositorio GitHub, y podemos echar un vistazo por lo que existe, ese tipo de cosas es realmente útil.

En segundo lugar, no me gusta que el artículo reduce excesivamente toda esta información que tenemos acerca de lo que hemos aprendido acerca de Google. Así que se menciona dos fuentes. Uno de ellos es lo que Google nos dice, y otros son experimentos de SEO. Creo que ambas cosas son ciertas. A pesar de que me gustaría añadir que hay una especie de sexto sentido de conocimiento que ganamos con el tiempo de mirar a muchos muchos resultados, buscar y tipo de tener esta sensación para qué rango cosas, y lo que podría estar mal en un sitio, y poniendo muy bueno en la que utiliza herramientas y los datos así. Hay personas que pueden ver en Open Site Explorer y luego ir, "Aha, apuesto a que esto va a suceder." Ellos pueden ver, y el 90% de las veces tienen razón.

Por lo que se reduce esto a, uno, escribir contenido de calidad, y dos, reducir el porcentaje de abandonos. Ninguna de esas cosas están mal. Usted debe escribir contenido de calidad, aunque yo diría que hay muchas otras formas de contenidos de calidad que no necesariamente están escritas - de vídeo, imágenes y gráficos, podcasts, un montón de otras cosas.

Y en segundo lugar, que acaba de hacer esas dos cosas no siempre es suficiente. Así se puede ver, al igual que muchos, muchas personas miran y se van, "Tengo un contenido de calidad. Tiene un bajo porcentaje de rebote. ¿Cómo es que no clasifican el mejor? "Bueno, sus competidores, que están también va a tener un contenido de calidad con un bajo porcentaje de rebote. Eso no es un listón muy alto.

Además, frustrante, esto realmente se pone en mi buche. No creo que "los contenidos de calidad de escritura" significa cualquier cosa. Dígame usted. Cuando escuche que, para mí eso es una frase totalmente no procesable, no útil que es un consejo que es tan genérico como para ser desechable. Así que realmente deseo que había más sustancia detrás de eso.

El artículo también hace que, en mi opinión, la afirmación totalmente inexacto que el SEO moderna realmente se reduce a "los más felices que sus usuarios están cuando visitan su sitio, cuanto más alto se van a clasificar."

Guau. Bueno. Una vez más, creo que en líneas generales estas cosas están correlacionados. la felicidad de usuario y el rango está correlacionada en términos generales, pero no es uno a uno. Esto no es como un "Oh, bueno, eso es una correlación de 1,0."

Me imagino que la correlación es probablemente más cerca de recibir el rango de autoridad página. Apuesto a que es 0,35 o algo correlación. Si se va a medir realmente esta amplia a través de la web y decir como, "Hey, que eran más felices con el resultado de uno, dos, tres, cuatro, o cinco," el orden no sería perfecta en absoluto. Probablemente ni siquiera estar cerca.

Hay un montón de razones por las que a veces alguien que ocupa en la página 2 o 3 o página no ocupa un lugar en absoluto para una consulta está haciendo un mejor pieza de contenido que la persona que hace clasificar bien o clasifica en la Página 1, Posición 1.

A continuación, el artículo sugiere cinco y tipo de medio de pasos para el éxito de SEO moderna, que creo que es una lista muy incompleta. Así Jayson nos da;

  • Una buena experiencia en el sitio
  • Escribir un buen contenido
  • Hacer que los demás se reconoce como una autoridad
  • El aumento de la popularidad sociales
  • Ganando relevancia local
  • Se trata de sistemas CMS modernos  (que se observa más modernos sistemas CMS son SEO-friendly)

Lo que pasa es que no hay nada realmente mal con cualquiera de estos. Todos son, en términos generales, correcta, ya sea directa o indirectamente relacionados con SEO. El de relevancia local, que tienen algún problema con, debido a que no tenga en cuenta que hay un algoritmo diferente para hacer local especie de SEO que se hace y cómo Google clasifica los sitios locales en los mapas y en sus resultados de búsqueda local. Tampoco incluido es que el aumento de la popularidad social no necesariamente ayudará directamente a su SEO, aunque puede tener beneficios indirectos y positivos.

Siento que esta lista es muy incompleta. De acuerdo, una lluvia de ideas junto a la parte superior de la cabeza en los 10 minutos antes de que filmó el vídeo de una lista. La lista era tan larga que, como se puede ver, que llenó toda la pizarra y luego no tienen más lugar. Yo no me voy a molestar para borrar e ir a tratar de ser absolutamente completa.

Pero hay una enorme, enorme cantidad de cosas que son importantes, críticamente importante para el SEO técnica,. Si usted no sabe cómo hacer estas cosas, que está inmerso en muchos casos. No se puede ser un analista de SEO efectiva, o consultor o miembro de equipo de la casa, ya que simplemente no pueden diagnosticar los posibles problemas, rectificar esos problemas potenciales, identificar las estrategias que sus competidores están utilizando, será capaz de diagnosticar un tráfico ganancia o pérdida. Hay que tener estas habilidades con el fin de hacer eso.

Voy a correr rápidamente a través de estos, pero en realidad la idea es simplemente que esta lista es tan grande y tan largo que creo que es muy, muy, muy mal decir SEO técnica ha quedado atrás. Casi me siento como lo opuesto es verdad.

Tenemos que ser capaces de entender cosas similares;

  • Representación contenido y indexabilidad
  • C estructura rawl, enlaces internos, JavaScript, Ajax . Si hay algo que es posterior a la carga después de la página y Google no es capaz de indexar, o tengan vínculos que son accesibles a través de JavaScript o Ajax, tal vez Google puede no necesariamente ver a aquellos o no se está arrastrando la manera más eficaz, o les está gateando, pero no les está asignando más peso enlace como podrían ser asignando otras cosas, y que ha hecho que sea difícil de unir externamente a ellos, y para que no puedan rastrearlo.
  • La desactivación de rastreo y / o la indexación del contenido de orientación no búsqueda delgada o incompleta o.  Tenemos un montón de páginas de resultados. ¿Hay que utilizar rel = Anterior / siguiente? ¿Hay que robots.txt ésos hacia fuera? ¿Hay que prohibir el rastreo de los robots meta? ¿Hay que rel = canonical a otras páginas? ¿Hay que excluir a través de los protocolos dentro de las Herramientas para webmasters de Google, que ahora es la búsqueda de Google consola?
  • Gestión de redirecciones de dominio, las migraciones, actualizaciones de contenido . Una nueva pieza de contenido que sale, la sustitución de una vieja pieza de contenido, ¿qué hacemos con esa vieja pieza de contenido? ¿Cuál es la mejor práctica? Varía por cosas diferentes. Tenemos un conjunto de pizarra Viernes acerca de las diferentes cosas que usted podría hacer con eso. ¿Qué pasa con una gran redirección o una migración de dominio? Usted compra otra empresa y que está redirigiendo su sitio a su sitio. Usted tiene que entender cosas acerca de las estructuras de subdominio frente a las subcarpetas, que, de nuevo, que hemos hecho otra pizarra Viernes de eso.
  • Códigos apropiados de error de tiempo de inactividad, los procedimientos y las páginas no encontradas . Si sus 404 páginas resultan ser todos 200 páginas, bueno, ahora que has cometido un error grande allí, y Google podría ser el rastreo de toneladas de 404 páginas que ellos piensan que son páginas reales, porque se ha hecho un código de estado 200 o que haya utilizado un código 404 cuando debería haber usado un 410, que es una retirada de modo definitivo, para poder conseguirlo completamente fuera de los índices, en lugar de tener Google revisitar y mantenerla en el índice.

procedimientos de tiempo de inactividad. Así que hay una específicamente ... ni siquiera puedo recordar. Es un código 5xx que puede utilizar. Tal vez fue un 503 o algo que se puede usar y no se como, "Vuelve más tarde. Estamos teniendo un tiempo de inactividad en este momento. "Google le insta a utilizar ese código específico en lugar de utilizar un 404, lo que les dice:" Esta página es ahora un error ".

Disney tenía ese problema hace un tiempo, si ustedes recuerden, donde 404ed todas sus páginas durante una hora de tiempo de inactividad, y entonces su página de inicio, cuando se ha buscado por Disney World, fue, como, "No se ha encontrado." Oh, cielos, Disney World, no es tan bueno.

  • Problemas de segmentación en varios idiomas internacional y . No voy a entrar en eso. Pero usted tiene que saber los protocolos allí. El contenido duplicado, sindicación, raspadores. ¿Cómo manejamos todo eso? Alguien más quiere tomar nuestro contenido, lo puso en su sitio, ¿qué debemos hacer? Alguien está raspando nuestro contenido. ¿Qué podemos hacer? Tenemos el contenido duplicado en nuestro propio sitio. ¿Qué debemos hacer?
  • El diagnóstico de tráfico a través de las gotas de análisis y métricas . Ser capaz de mirar a un informe de clasificación, ser capaz de mirar a las estadísticas de conexión y los que tratan de ver: ¿Por qué fuimos arriba o hacia abajo? ¿Tuvimos la indexación de páginas menos, más páginas se indexan, más páginas conseguir tráfico menos, más palabras clave menos?
  • La comprensión de los parámetros avanzados de búsqueda . Hoy en día, sólo hoy, yo era la salida del parámetro relacionado en Google, que es fascinante para la mayoría de los sitios. Bueno, para Moz, extrañamente, relacionada: oursite.com no muestra nada. Sin embargo, para casi todos los demás se sientan, así, la mayoría de los otros sitios en la web, sí muestra algunos datos muy interesantes, y se puede ver cómo Google está conectando arriba, en esencia, las intenciones y los temas de los diferentes sitios y páginas, que puede ser fascinante, pueden exponer las oportunidades de enlaces, podría exponer a la comprensión de la forma en que ven su sitio frente a su competencia o que creen que es su competencia.

A continuación, hay un montón de parámetros, como en la URL y en los anclajes y los da, da, da, da. En el ancla ya no funciona, no importa acerca de eso.

Tengo que ir más rápido, porque sólo vamos a quedar sin estos. Al igual, vamos. Interpretar y aprovechar los datos en Google Búsqueda de la consola. Si usted no sabe cómo utilizar eso, Google podría estar diciendo, usted tiene todo tipo de errores, y usted no sabe lo que son.

  • Aprovechando el modelado tema y extracción . El uso de todas estas herramientas interesantes que están saliendo para una mejor investigación de palabras clave y una mejor orientación de páginas. Hablé de un par de los que están en MozCon, como MonkeyLearn. Ahí está la nueva API Moz Contexto, que va a salir pronto, alrededor de eso. Ahí está la API de Alquimia, que mucha gente realmente desee y utilizarla.
  • Identificar y extraer las oportunidades basadas en el sitio se arrastra . Ejecutar un rastreo de la rana Gritando en su sitio y vas, "Oh, aquí está de todos estos problemas y asuntos." Si usted no tiene estas habilidades técnicas, no se puede diagnosticar eso. No se puede averiguar lo que está mal. No se puede averiguar lo que necesita ser reparado, lo que hay que enfrentar.
  • Utilizando el formato fragmento enriquecido a destacar en el SERPs . Esto es sólo conseguir una mejor tasa de clics, lo que puede ayudar en serio su sitio y, obviamente, su tráfico.
  • La aplicación de los protocolos soportados por Google como rel = canonical, meta descripción, rel = Anterior / siguiente, hreflang, robots.txt, los robots meta, x robots, NOODP, mapas de sitio XML, rel = nofollow . La lista sigue y sigue y sigue. Si usted no es técnico, usted no sabe lo que son, uno piensa que sólo tiene que escribir buen contenido y reducir el porcentaje de abandonos, no va a funcionar.
  • Utilización de las API de servicios como AdWords o MozScape, o hrefs de Majestic, o árbitros SEM de SearchScape o Alchemy API . Esas API pueden tener cosas poderosas que pueden hacer por su sitio. Hay algunos problemas de gran alcance que podrían ayudar a resolver si usted sabe cómo usarlos. En realidad no es tan difícil de escribir algo, incluso dentro de un documento de Google o Excel, para tirar de una API y obtener algunos datos en ese país. Hay un montón de buenos tutoriales por ahí. Richard Baxter tiene uno, Annie Cushing tiene uno, creo que tiene alguna destilada. Así las cosas realmente genial allí.
  • El diagnóstico de los problemas de velocidad de carga de páginas, que pasa a la derecha a lo Jayson estaba hablando . Es necesario que la página de carga rápida. Bueno, si usted no tiene ninguna habilidad técnica, no se puede entender por qué su página no puede ser cargando rápidamente.
  • El diagnóstico de problemas amabilidad móviles
  • Asesorar a los desarrolladores de aplicaciones de los nuevos protocolos de alrededor App enlaces profundos , de modo que se puede obtener el contenido de sus aplicaciones móviles en los resultados de búsqueda web en dispositivos móviles. Increíble. Súper poderoso. Potencialmente loca de gran alcance, como la búsqueda móvil es cada vez más grande que la de escritorio.

De acuerdo, voy a tomar una respiración profunda y relajarse. No sé la intención de Jayson, y de hecho, si estuviera en esta habitación, que sería como, "No, estoy totalmente de acuerdo con todas esas cosas. Escribí el artículo en un apuro. No tenía idea de que iba a ser grande. Yo sólo estaba tratando de hacer que los puntos más amplios alrededor de usted no tiene que ser un codificador con el fin de hacer SEO. "Eso es completamente bien.

Así que no voy a tratar y la crítica llover sobre él. Pero creo que si usted está leyendo este artículo, o que se está viendo en su alimentación, o sus clientes son, o su jefe es, u otras personas están en su mundo, tal vez usted pueda señalar a este Pizarra viernes y dejar ellos saben, no, eso no es del todo correcto. Hay una tonelada de SEO técnica que se requiere en el año 2015 y será en los próximos años, creo, que SEO tiene que tener con el fin de ser eficaces en su trabajo.

Muy bien, todo el mundo. Esperamos que algunos grandes comentarios, y nos vemos la próxima vez para una nueva edición de Pizarra viernes. Cuídate.


Fecha publicación: Ago-10-2015

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