head-wel

Proč Efektivní, moderní SEO vyžaduje technické, kreativní a strategické myšlení

Není pochyb o tom, že docela dost změnilo o SEO, a že pole je mnohem více integrovaná s ostatními aspekty on-line marketingu, než tomu bylo dříve. V dnešním tabule pátek Rand tlačí zpět proti myšlence, že účinná moderní SEO nevyžaduje žádné technické znalosti, navrhovat fantastickou seznam technických prvků, které dnešní SEOs potřebujete vědět o, aby byly skutečně účinné.

Proč Efektivní, moderní SEO vyžaduje technické, Autorský, a strategické myšlení - tabule pátek

Pro odkaz, tady je ještě z tohoto týdne tabuli. Klikněte na něj pro otevření s vysokým rozlišením obrazu na nové kartě!

Video přepis

Zdravíčko, MOZ fanoušci, vítejte na jinou edici tabule pátek. Tento týden budu dělat něco neobvyklého. Nemám obvykle poukazují na tyto nesrovnalosti nebo tak nějak vezmou záležitost s obsahem dalších lidí "na webu, protože jsem obvykle zjistí, že to není všechno, že cenné a užitečné. Ale já jdu udělat výjimku zde.

Tam je článek Jayson Demers, který myslím, že ve skutečnosti může být tady v Seattlu - možná, že i můžu pověsit na nějakém místě - tzv. "Proč Modern SEO nevyžaduje téměř žádnou technickou odbornost" Byl to článek, který dostal šokující množství trakce a pozornosti. Na Facebooku, že má tisíce akcií. Na LinkedIn, to dělalo opravdu dobře. Na Twitteru, se dostal spoustu pozornosti.

Někteří lidé ve světě SEO již poukázal na některé problémy vyřešit tento problém. Ale vzhledem k rostoucí popularitě tohoto článku, a protože si myslím, že je, podobně jako tento nadějnost ze světů mimo region druhu hardcore SEO světě, které se snaží tento kus a jít, "Hele, to je skvělé. Nemáme být technické. My nemusíme starat o technické věci, aby se do SEO. "

Podívejte, já úplně dostat přitažlivost to. Já jsem chtěl poukázat na některé z důvodů, proč tomu tak není přesné. Ve stejné době, nechci pršet na Jayson, protože si myslím, že je velmi pravděpodobné, píše článek pro podnikatele, možná má jakousi závazku vůči nim. Možná, že neměl tušení, že tento článek se bude jiskra tolik pozornosti a investic. Dělá udělat nějaké dobré body. Myslím, že je to jen opravdu titul a pak některé zprávy uvnitř tam, že beru silné problém s, a tak jsem chtěl, aby ty nahoru.

Za prvé, některé dobré body mu to vychovávají.

Jeden z nich, moudře říká: "Nemusíte vědět, jak se kód nebo psát a číst algoritmy, aby se do SEO." Naprosto souhlasím s tím. Jestliže dnes díváte na SEO a myslíš: "No, budu se dostat více do tohoto tématu? Budu se snažit investovat do SEO? Ale já ani nevím, HTML a CSS dosud. "

To jsou dobré dovednosti mají, a oni vám pomůže v SEO, ale nepotřebujete je. Jayson je naprosto v pořádku. Nemusíte je mít, a můžete se učit a vyzvednout některé z těchto věcí, a dělat vyhledávání, sledovat některé tabuli pátky, podívejte se na některé vodítka, a vyzvednout spoustu těch věcí později, jak budete potřebovat v vaše kariéra. SEO není tak těžké požadavek.

A za druhé, dělá inteligentní bod, který jsme udělali mnohokrát zde na Moz, což je to, obecně řečeno, lepší uživatelský komfort je dobře koreluje s lepšími žebříčku.

Uděláte skvělé webové stránky, která poskytuje skvělý uživatelský zážitek, který poskytuje odpovědi na dotazy uživatelů vyhledávání a dává jim mimořádně dobrý obsah, mnohem lepší než to, co je tam venku již ve výsledcích vyhledávání, obecně řečeno, budete vidět šťastné hledajícím, a že to povede k vyšším žebříčku.

Ale ne úplně. Existuje mnoho dalších prvků, které jdou sem. Takže budu vychovávat nějaké frustrující body kolem kusu stejně.

Za prvé, není potvrzení - a to považuji za poněkud znepokojující - že schopnost číst a psát kód, nebo dokonce HTML a CSS, což myslím, že jsou základním místem, kde začít, je užitečné, nebo může mít své SEO úsilí k další úroveň. Myslím, že oba tyto věci jsou pravdivé.

Tak budou moci podívat se na webové stránky, zobrazení zdrojového kódu na něm, nebo vytáhnout Firebug ve Firefoxu nebo tak něco a diagnostikovat, co se děje a pak jít, "Oh, to je důvod, proč Google není schopen vidět tento obsah. To je důvod, proč nejsme žebříčku pro klíčové slovo či termín, nebo proč, i když zadám přesně tuto větu do uvozovek do Googlu, který je na naší straně, to je důvod, proč to není přinášet to. Je to proto, že je to načítání po stránce ze vzdáleného souboru, který Google nelze získat přístup. "Jedná se o technické věci, a jsou schopni vidět, jak se ten kód postaven, jak to strukturována, a to, co se tam děje, velmi, velmi užitečné ,

Některé znalosti kódování také mohou vzít své SEO úsilí ještě dále. Myslím, že tolikrát, SEO jsou stymied konverzací, které máme s našimi programátory a našich vývojářů a technického personálu na našich týmů. Když můžeme mít tyto rozhovory inteligentně, protože alespoň jsme pochopili principy, jak může if-then prohlášení funguje, nebo co softwarové inženýrství osvědčené postupy jsou používány, nebo mohou nahrát něco do GitHub úložiště, a můžeme se podívat na to tam, takové věci je opravdu užitečná.

Za druhé, nemám rád, že tento článek příliš redukuje všechny tyto informace, které máme o tom, co jsme se dozvěděli o Google. Takže se zmiňuje dva zdroje. Jedním z nich je věci, které Google nám říká, a jiní jsou SEO experimenty. Myslím, že oba z nich jsou pravdivé. I když bych dodat, že tam je něco jako šestý smysl znalostí, které jsme získali v průběhu času při pohledu na mnoha a mnoha výsledků vyhledávání a druh má tento cit pro to, proč se věci hodnost, a co by mohlo být špatně s webem, a jak se ve skutečnosti dobrý, že použití nástrojů a dat stejně. Existují lidé, kteří si prohlédnout Otevřete Průzkumníka stránek a pak jít, "Aha, vsadím se, že to bude stát." Mohou vypadat, a 90% času mají pravdu.

A tak se vaří to dolů, jeden, psát kvalitní obsah, a dva, snížit míru opuštění. Ani jeden z těch věcí jsou špatné. Měli byste napsat kvalitní obsah, i když bych tvrdit, existuje spousta jiných forem kvalitním obsahem, které nejsou nezbytně napsaných - videa, obrázků a grafiky, podcasty, spousta dalších věcí.

A za druhé, že právě dělá tyto dvě věci nejsou vždy dost. Takže vidíte, stejně jako mnoho, mnoho lidí hledat a jít, "mám kvalitní obsah. Má nízkou míru okamžitého opuštění. Jak to, že nemám hodnost lepší? "No, vaše konkurence, oni jsou také bude mít kvalitní obsah s nízkou mírou opuštění. To není velmi vysoká bar.

Také zoufale, to opravdu dostane v mém vole. Nemyslím si, že "kvalitní obsah write" znamená cokoliv. To mi řekněte vy. Když slyšíte, že se mi, že je zcela non-žalovatelné, non-užitečné fráze, která je kousek radu, která je natolik obecné, aby byly discardable. Takže jsem opravdu přál, aby tam bylo více substance za tím.

Tento článek rovněž umožňuje, podle mého názoru zcela nepřesné tvrzení, že moderní SEO opravdu je snížena na "šťastnější vaši uživatelé, když navštíví vaše stránky, tím vyšší budete hodnost."

Páni. Dobře. Opět si myslím, že celkově tyto věci jsou korelovány. Uživatel štěstí a pozice je široce korelované, ale to není jedna ku jedné. To není jako, "No, to je 1,0 korelace."

Řekl bych, že korelace je pravděpodobně blíže k rádi rozsah strana orgánu. Vsadím se, že je to jako 0,35 nebo tak něco korelace. Pokud byste měli skutečně měřit to v podstatě po celém webu a říci jako: "Hele, byli ti šťastnější s výsledkem jedním, dvěma, třemi, čtyřmi nebo pěti," objednatel nebude dokonalé vůbec. Pravděpodobně by ani být blízko.

Je tu tuna důvodů, proč někdy někdo, kdo zařadí na straně 2 nebo Page 3 nebo nepatří vůbec na dotaz dělá lepší kus obsahu, než ten, kdo dělá dobře řadí či řadí na straně 1 Pozice 1.

Potom se článek navrhne pět a jakousi půl kroků k úspěšné moderní SEO, což je podle mě opravdu neúplný seznam. Takže Jayson nám dává;

  • Dobré zkušenosti přímo na místě
  • Psaní dobrý obsah
  • Získání ostatní, aby tě uznat jako autoritu
  • Rostoucí v popularitě sociálních
  • Vydělávat místní význam
  • Jednání s moderními systémy CMS  (který on si všimne nejmodernější CMS systémy jsou SEO-friendly)

Problém je v tom není nic s některou z nich ve skutečnosti špatně. Všichni jsou, obecně řečeno, správná, a to buď přímo, nebo nepřímo souvisí s SEO. Ten o místního významu, mám nějaký problém s, protože nemá na vědomí, že existuje samostatný algoritmus pro jakési jak místní SEO je udělat a jak Google hodnotí místní místa v mapách a jejich místních výsledcích vyhledávání. Také není uvedeno, že roste v popularitě sociálních nemusí nutně přímo pomoci vaší SEO, ačkoli to může mít nepřímý a pozitivní přínos.

Mám pocit, že tento seznam je super neúplný. Dobře, já brainstormed jen z vrcholu mé hlavy do 10 minut, než jsme točili Toto video seznam. Tento seznam byl tak dlouho, že, jak vidíte, jsem zaplnila celou tabuli a pak neměl žádný větší prostor. Nebudu obtěžovat vymazat a jít zkusit a být naprosto kompletní.

Ale je tu obrovské, obrovské množství věcí, které jsou důležité, kriticky důležité pro technickou SEO. Pokud nevíte, jak tyto věci dělat, jste potopeny v mnoha případech. Nemůžete být efektivní SEO analytik, nebo poradce, nebo člen týmu in-house, protože si prostě nemůže diagnostikovat potenciální problémy, napravit tyto potenciální problémy, identifikovat strategie, které vaši konkurenti používají, umět diagnostikovat provoz zisk nebo ztráta. Musíte mít tyto dovednosti, aby se to udělat.

Budu běžet přes tyto rychle, ale ve skutečnosti myšlenka je jen, že tento seznam je tak obrovské, a tak dlouho, že si myslím, že je to velmi, velmi, velmi špatné říkat, technický SEO je za námi. Málem jsem pocit, že opak je pravdou.

Musíme být schopni porozumět věcem podobně;

  • Obsah rendering a indexability
  • C struktura Rawl, vnitřní odkazy, JavaScript, Ajax . Pokud je něco po zatížení po stránce a Google není schopen index to, nebo tam jsou odkazy, které jsou přístupné přes JavaScript nebo Ajax, možná Google nemůže být nutně vidět ty, nebo není-li jich, jak efektivně plazení, nebo je jejich procházení, ale není jim přiřadit tolik odkazů na váze, jak by mohly být přiřazení jiné věci, a vy jste dělal to těžké na ně odkazují externě, a proto nemohou procházet.
  • Deaktivace procházení a / ​​nebo indexování tenké nebo neúplné nebo non-search-cíleného obsahu.  Máme spoustu stránek s výsledky vyhledávání. Bychom měli používat rel = předchozí / další? Měli bychom robots.txt ty ven? Měli bychom zakázat z hemží meta roboty? Měli bychom rel = Canonical je na jiné stránky? Měli bychom vyloučit je prostřednictvím protokolů uvnitř Google Webmaster Tools, který je nyní Google Search Console?
  • Správa přesměrování domény, migrace, aktualizace obsahu . Nová část obsahu vyjde, který nahradí starý kus obsahu, co budeme dělat s tím starém kusu obsahu? Jaký je nejlepší praxe? To se liší podle různých věcí. Máme celou tabule pátek o různých věcí, které byste mohli udělat s tím. Co takhle velkém přesměrování nebo migraci domény? Můžete koupit jinou společnost a máte přesměrování jejich stránky na vaše stránky. Musíte pochopit věci o subdoménu struktur oproti podsložky, které opět jsme udělali další tabule pátek o tom.
  • Správné kódy chyby, prostoje postupy a nebyla nalezena stránky . Pokud vaše 404 stran dopadat být všichni 200 stran, dobře, teď jste provedli velké chyby tam, a Google by mohl být procházet tuny 404 stránek, které si myslí, že jsou skutečné stránky, protože jste dělal to stavový kód 200 nebo jste použili 404 kód, když jste měli použili 410, který je trvale odstraněno, aby bylo možné dostat zcela mimo indexů, jak protilehlý k mít Google ji znovu a udržovat ji v indexu.

Prostoje postupy. Takže tam je specificky ... Nemůžu si vzpomenout. Je to 5xx kód, který můžete použít. Možná to bylo 503 nebo něco, co můžete použít, který je podobný, "Znovu později. Budeme mít nějaké výpadky právě teď. "Google vás nutí použít tento specifický kód, spíše než s použitím 404, který jim říká:" Tato stránka je nyní k chybě. "

Disney měl tento problém před chvílí, jestli vy vzpomenout, kde 404ed všechny své stránky během jedné hodiny od výpadku, a poté svou domovskou stránku, když jste hledali Disney World, byl, stejně jako, "nebyl nalezen." Oh, Ježíši, Disney World, není tak dobrý.

  • Mezinárodní a otázky cílení multi-jazyk . Nepůjdu do toho. Ale musíte tam znát protokoly. Duplicitní obsah, syndikace, škrabky. Jak můžeme zvládnout vše, co? Někdo chce, aby náš obsah, dát to na svých stránkách, co bychom měli dělat? Někdo škrábání našeho obsahu. Co můžeme udělat? Máme duplicitní obsah na našich vlastních stránek. Co bychom měli dělat?
  • Diagnostikování provozu klesne přes Analytics a metriky . Být schopen dívat na žebříčku zprávy, budou moci prohlédnout analytiky spojovacích ty nahoru a snaží vidět: Proč jsme jít nahoru nebo dolů? Měli jsme méně stránky jsou indexovány, další stránky jsou indexovány, více stránek nějaký provoz méně, klíčová slova méně?
  • Pochopení pokročilé vyhledávací parametry . Dnes, právě dnes jsem byl mimo kontrolu související parametr v Google, což je zajímavé pro většinu stránek. No, Moz, podivně, související: oursite.com neukazuje nic. Ale prakticky pro každou jinou sit, dobře, většina ostatních stránek na webu, to ukáže některé opravdu zajímavé údaje, a můžete vidět, jak Google se připojuje nahoru, v podstatě, záměry a témata z různých stránkách, což může být zajímavé, může vystavit možnosti pro odkazy, může vystavit pochopení toho, jak vnímají vaše stránky ve srovnání s konkurencí, nebo kteří si myslí, že vaše konkurence je.

Pak tam jsou tuny parametrů, jako v URL a kotvy a da, da, da, da. Kotva již nepracuje, nemluvě o tom, že jeden.

Musím jet rychleji, protože jsme jen tak vyběhnout z nich. Stejně jako, no tak. Interpretace a využití dat ve službě Google pro webmastery. Pokud nevíte, jak používat, že Google by mohl být říkám, budete mít všechny druhy chyb, a nevíte, co jsou zač.

  • Využití téma modelování a extrakce . Použití všechny tyto skvělé nástroje, které jsou vyjde za lepší klíčové oblasti výzkumu a lepšího zacílení na stránce. Mluvil jsem o pár těch na MozCon, jako MonkeyLearn. Je tu nová Moz Context API, které bude coming out brzy, kolem toho. Je tu Alchemy API, což hodně lidí opravdu rád a používání.
  • Identifikace a extrahování příležitostí založených na webu leze . Spuštění Screaming Frog plazit na svých stránkách a jdete, "Oh, tady je všechny tyto problémy a otázky." Pokud nechcete mít tyto technické dovednosti, nelze diagnostikovat to. Nemůžete přijít na to, co se děje. Nemůžete přijít na to, co je potřeba stanovení, co je potřeba řešit.
  • Práce s bohatou formátu fragment vyniknout v SERPs . To je jen dostat lepší míru prokliku, což může vážně pomoci vaše stránky a samozřejmě svůj provoz.
  • Uplatnění Google-podporované protokoly jako rel = kanonické, meta popis, rel = prev / next, hreflang, robots.txt, meta robotů, x roboty, noodp, XML Sitemap, rel = nofollow . Seznam by mohl pokračovat dál a dál a dál. Pokud si nejste technický, nevíte, co to je, si myslíte, že stačí napsat dobrý obsah a snížit míru okamžitého opuštění, že to nebude fungovat.
  • Použití rozhraní API služby, jako AdWords nebo MozScape nebo hrefs od majestátní, nebo SEM citacích z SearchScape nebo Alchemy API . Tyto API mohou mít silné věci, které můžete udělat pro své stránky. Tam jsou některé mocné problémy, které by mohly pomoci vyřešit, pokud víte, jak je používat. Je to vlastně není tak těžké něco napsat, a to i uvnitř Dokumentu Google nebo Excel, vytáhnout z API a získat některá data tam. Je tu spoustu dobrých tutoriálů tam venku. Richard Baxter má jeden, Annie Cushing má, myslím, že destilovaná má některé z nich. Takže opravdu cool věci tam.
  • Diagnostiku problémů rychlost načítání stránky, které jde přímo k tomu, co Jayson mluvil . Musíte ten fast-načítání stránky. No, pokud nemáte žádné technické dovednosti, nemůžete přijít na to, proč se vaše stránky nemusí být načítání rychle.
  • Diagnostikovat problémy s mobilními zařízeními přátelskost
  • Radí vývojářům aplikací na nových protokolů kolem App hluboké propojení , takže můžete získat obsah z mobilních aplikací do výsledků vyhledávání na webu na mobilních zařízeních. Skvělý. Super silný. Potenciálně šílené silný, jako jsou mobilní vyhledávání je stále větší, než desktop.

Dobře, jdu se zhluboka nadechněte a relaxovat. Nevím Jayson záměr, a ve skutečnosti, kdyby byl v této místnosti, byl by rád, "Ne, já naprosto souhlasím se všemi těmi věcmi. Napsal jsem článek ve spěchu. Neměl jsem tušení, že to bude velký. Jen jsem se snažil, aby se širšími body kolem nemusíte být kodér, aby se do SEO. "To je naprosto v pořádku.

Takže Nebudu se snažit a déšť kritika se na něj. Ale myslím, že když čtete tento článek, nebo jste ho viděl ve svém zdroji, nebo vaši klienti jsou, nebo váš šéf, nebo jiné lidé jsou ve svém světě, možná můžete je upozornit na tuto tabuli pátek a nechat jim vědět, ne, to není úplně v pořádku. Je tu tuna technického SEO, která je požadována v roce 2015 a bude v příštích letech, myslím, že SEO musí mít, aby byly účinné při jejich práci.

Dobře, všichni. Můžete se těšit na nějaké velké připomínky, a uvidíme se příště na další vydání tabule pátek. Opatruj se.


Čas: srpen-10-2015

POPTÁVKA PODROBNOSTI *

poptávku nyní
  • captcha