head-wel

Praktický průvodce obsahu a její Metrics

Malý disclaimer:

Než začnete číst, chci říci, že nejsem analytics expert samo o sobě, ale strategickým SEO a digitální marketing konzultant.  Na druhou stranu, v mé každodenní práci auditu a navrhování holistické digitální marketingové strategie, věnuji hodně s Analytics s cílem pochopit mezery a příležitosti mých klientů.

Z tohoto důvodu, co budete číst, není "konečný průvodce," ale můj osobní a praktický návod k obsahu a jeho metrik,  plněné odkazy na užitečné zdroje, které mi pomohly vyřešit záhadu metrický The Big obsahu databáze ". I  šťastně očekávat, že své myšlenky v komentářích.

Rozdíl mezi obsahem a formáty

Jednou z nejtěžších věcí pro měření efektivity je obsah, hlavně proto, že existuje velký zmatek o jeho měnící se povahy a účelu. Jeden společný problém uvažuje o "obsahu" a "formáty" jako synonyma, což vede k frustraci a se špatnými postupy měřítka přítomen, může také vést k Google katastrof.

Jaký je rozdíl mezi obsahem a formáty?

  1. Obsah  je nějaká zpráva značka / osoba dodává k publiku;
  2. Formáty  jsou konkrétní způsoby značka / osoba mohou přinést toto poselství (např datové vizualizace, psaný obsah, obrázky / fotografie, videa, atd.).

Jen aby bylo jasno: Zabýváme se a nakonec sdílet myšlenky a emoce, které  obsah  znamená, ne jeho  . Formáty  formáty jsou jen oblečení volíme pro naše obsahu a udržování módní metaforu, některé způsoby oblékání jsou lepší než jiné pro dodávání zpráva jasněji.

Strategie, jako ve všem v oblasti marketingu, také hraje velmi důležitou roli, pokud jde o obsah.

Je to během strategické fáze, které se snažíme pochopit (oba díky naší vlastní analýzy webu a konkurenční analýzy lokalit další "), pokud náš obsah reaguje na zájmy a potřeby našeho publika, a také pochopit, co metriky musíme zvolit v pořadí posoudit jeho úspěch či neúspěch.

Parafrázovat starou Pirelli komerční slogan:  Obsah bez strategie je  nic.

Strategie: Počínaje s tím, proč / jak / co

Když jsme budovat strategii obsahu, měli bychom sami sebe (a našim klientům a CMOS) Tyto klasické otázky ptát:

  1. Proč existuje značka?
  2. Jak se značka zpevnit jeho "proč?"
  3. Jaké konkrétní taktika bude značka použít pro úspěšně rozvíjí, "jak?"

Pouze tehdy, když máme tyto odpovědi můžeme pochopit cíle našeho obsahu, co metriky, aby zvážila, a jak jejich výpočtu.

Nechť použít příklad každý Mozzer lze pochopit.

Proč Moz existuje?

Odpověď je ve své motto zní:

  • Příchozí marketing je složité. Software MOZ je usnadňuje.

Jak se Moz zpevnit jeho "proč?"

  • Moz produkuje řadu nástrojů, které pomáhají marketingu v oblasti auditu, monitorování a přijímání zasvěcené rozhodování o jejich marketingových projektů webových aplikací.
  • Kromě toho, Moz vytváří a publikuje obsah, který si klade za cíl vychovávat marketingu dělat svou práci lépe.

Pokud si všimnete, již můžeme rozeznat několik obecných cílů zde:

  1. Vede> odběry;
  2. Povědomí (které mohou v konečném důsledku vede drive).

Jaké konkrétní taktiky se Moz použít pro úspěšné dosažení jejích hlavních cílů?

S ohledem na povahu těchto dvou hlavních cílů jsme objasněny výše, můžeme najít taktiku obsah pokrývající všechny oblasti takzvaného obsahu matrice.

Některé klasické modely maticové obsahu jsou ty vyvinuté destilovaných (na obrázku výše) andSmart Insights a First 10, ale je to dobrý nápad, vytvořit svůj vlastní na základě poznatků, které můžete mít o vaší konkrétní odvětví nika.

To, co dělá Moz je mnoho, takže jsem představovat neúplný seznam zde.

V "Kupní" straně a s konverzí a přesvědčování jako konečných cílů:

  • Titulní strana a "Výrobky" část Moz.com (můžeme definovat jako "organické vstupních stránek");
  • Obsah o nástrojích
    • Bezplatné nástroje;
    • Pro nástroje (které jsou v podstatě zdarma pro 30-ti denní zkušební období).
  • vstupní stránky CPC;
  • Cena strana s osvědčeními;
  • "O" sekce;
  • Události sponzorství.

V "povědomí" straně a vzdělávací a zábavní (nebo čistých angažmá) účelům:

  • Blogy (oba hlavní blog a UGC);
  • V sekci "Učit se a Connect", což zahrnuje Q & A;
  • Guides;
  • Hry (SEO Expert kvíz lze jistě považovat za hru);
  • webináře;
  • Sociální média publikování;
  • E-mail marketing
  • Přímé přenosy (MozCon a LocalUp, ale také akcí, na kterých je přítomen jeden nebo více reproduktorů Moz Staff).

Jakmile budeme mít inventář obsahu našich webových stránek, můžeme poměrně snadno identifikovat konkrétní cíle pro jednotlivé části obsahu, a jediného typu obsahu vlastníme a vytvoří.

Já se obvykle nepovažuje obsahu, jako jsou nástroje, sponzorství či živých akcí, protože i když obsah jistě hraje roli při dosahování svých cílů, existují i ​​další faktory, jako je spokojenost uživatele a Serendipity zapojených, které nejsou přímo spojené s spokojit nebo nemohou snadno změřit.

Měření obsahu přistání / konverzních stránek '

To může být jednodušší typ obsahu pro měření, protože je hluboce souvisí s obecnějším opatřením vedení a konverzí, a to je také úzce souvisí s všechno CRO.

Můžeme měřit efektivitu naší přistávací obsahu / konverzních stránek 'snadno s Google Analytics, zvláště pokud si uvědomíme, realizovat  seskupení obsahu  (zde je oficiální průvodce Google) a postupovali podle pokynů Jeff Sauer nabízené v tomto příspěvku na Moz.

 

Můžeme najít jiný velký zdroj a praktické návrhy v této starší (ale stále platný) příspěvek od Justin Cutroni: Jak používat Google Analytics seskupení obsahu: 4 pracovní příklady. Příklad Justin nabízí o Patagonia.com je zvláště zajímavá, protože je výslovně o produktových stránkách.

Na druhou stranu, měli bychom vždy na paměti, že výchozí míra konverze metrika by nemělo být bráno jako jediný metrický začlenit do rozhodování; totéž platí, pokud jde o obsah výkonu a optimalizace. Ve skutečnosti, jak řekl Dan Barker jednou, tím lépe budeme segmentu naše analýza, tím lépe můžeme pochopit výkonnost našich peněz stránek, dát lepší smysl pro hodnoty míry konverze, a proto správné a zlepšení našich prodejů a potenciálních zákazníků.

Dobrým příkladem segmentace jsou následující:

  • Konverze na vrácení návštěvník vs nového návštěvníka;
  • Konverze na typ návštěvníka na základě demografických dat;
  • Konverze na kanálu / zařízení.

Tyto segmentované metriky jsou zásadní pro vývoj testů A / B s naší obsahu.

Zde jsou některé příklady testů A / B pro obsah přistání / konverzních stránek ':

  • Název značky a meta popis testy A / B (ano, název značky a meta popisy jsou spokojeni s tím taky, a mají zásadní roli v CTR a "první dojmy");
  • Prominentní přítomnost svědectví vs. více diskrétní jedno;
  • Tón hlasu používaného v popisu produktu (copywriting experimentu);
  • slideshow produkt vs. videu.

Zde je několik dalších zdrojů o CRO a obsahu, určitě lépe než mě inspirující vás v této specifické oblasti:


Čas: srpen-10-2015

POPTÁVKA PODROBNOSTI *

poptávku nyní
  • captcha