head-wel

2015 Online Marketing Survey Industry

Další divoký rok ve vyhledávání na trh to bylo. Mobilegeddon rozdrtil naše Twitter proudy, ale ne naše sny a Matt Cutts vystoupil z reflektoru dělat cestu pro nejistou Google budoucnosti. Pandy a tučňáci i nadále nás trápit, ale skoro každý den, stejně jako kdokoli jiný, byli jsme prostě snaží dostat svou práci a vydělávat na živobytí.

V letošním roce více než 3600 statečné duše, každý z nich více inteligentní a dobře vypadající, než poslední, dokončil našeho průzkumu. Zatímco poslední průzkum byl technicky "2014", jsme shromáždili údaje o něm na konci roku 2013, takže průzkum 2015 odráží asi 18 měsíců změn průmyslu.

Několik zdůrazňuje

Pojďme kopat. Téměř polovina (49%) našich 2015 respondentů zapojených do vyhledávání na trh byly marketingu in-house. In-house týmy stále tendenci být malé - 71% našich in-house marketingu hlášeny pouze 1-3 lidí v jejich společnosti jsou zapojeny do Search Marketing alespoň čtvrtinu čase. Tyto týmy mají podstatný vliv, i když se hlásí, že byli zapojeni do rozhodování o koupi 86%.

Agentura pro vyhledávání marketingu hlášeny větší týmy a další různorodé úkoly. Více než jedna třetina (36%) agenturních marketingu v našem průzkumu uvedlo pracovat s více než 20 klientů v předchozím roce. Agentury se vztahuje na širokou škálu služeb, s top 5 bytosti:

Více než čtyři pětiny (81%) respondentů uvedlo, cestovní kanceláře poskytující oba SEO a SEM služby pro klienty. Upozorňujeme, že respondenti mohli vybrat více než jednu službu / nářadí / atd., Takže grafy v tomto příspěvku nebudou přidat až 100%.

Drtivá většina respondentů (85%) uvedlo, že se přímo podílejí na obsahu marketing, který byl na stejné úrovni jako v roce 2014. Téměř dvě třetiny (66%) obsahu marketingu cestovní kanceláře hlášeny "Content pro SEO účely" jako jejich nejvyšší aktivitu, ačkoli " budování Content strategie "přišel v pevném sekundu při 44% respondentů.

horní nástroje

Kde získáme takové úžasné hračky? My obchodníci rádi naše nástroje, takže se pojďme podívat na top 10 nástrojů v celé řadě kategorií. Upozorňujeme, že tento průzkum byl tady na Moz provedeny, a naše publikum má jistě pro-MOZ sklon.

Jako první, tady jsou Top 10 SEO nástrojů v našem průzkumu:

 

Stejně jako minule, nástroje pro webmastery (nyní "Při hledání Console") vede cesta. Moz Pro a Majestic sklouzl trochu, a Firebug vypadl z Top 10. Klíčovými hráči zůstaly poměrně stabilní.

Zde je Top 10 Obsah nářadí v našem průzkumu:

 

Dokonce s jeho nejisté budoucnosti, Google Alerts pokračuje být široce používán. Existuje mnoho nováčků k obsahu Nástroje světa, takže rok-over-rok srovnání jsou složité. Očekávat ještě více hráčů na tomto trhu v příštím roce.

Níže jsou uvedeny Top 10 analytické nástroje našich respondentů:

 

Pro průmyslu, který si stěžuje Googlu tolik, abychom si jistý, zdá se, milovat své věci. Google Analytics dominuje, drcení podnikové hráče, alespoň ve střednědobém trhu. KISSmetrics získal pevnou půdu (z # 10 místě minule), zatímco domácí vaří nástroje sklouzl trochu. CrazyEgg a WordPress Stats nadále velmi populární od našeho posledního průzkumu.

A konečně, zde jsou Top 10 sociálních nástroje používané našimi respondenty:

 

Facebook Insights a HootSuite udržel nejvyšší místa z minulého roku, ale nováček Twitter Analytics raketově do polohy # 3. LinkedIn Insights se ukázal jako silný uchazeč, taky. Celkové využití všech sociálních nástrojů zvýšil. TweetDeck držel místo # 6 v roce 2014, s využitím 19%, ale klesla na # 10 v letošním roce, a to i narážela mírně zvýšila na 20%.

Samozřejmě, že kopání do sociálních nástrojů přirozeně vyvolává otázku, z nichž Sociální sítě jsou v horní části našich seznamů.

Top 6 jsou od našeho posledního průzkumu beze změny, a je jasné, že překážky vstupu konkurovat velké sociální sítě jsou jen dostat vyšší. Instagram zdvojnásobila spotřebu (z 11% respondentů minule), ale to ještě nebylo dost předjet Pinterest. Reddit a Quora viděla trvalý růst, a StumbleUpon vyklouzl z Top 10.

 

Vrchol aktivity

Takže, co přesně budeme dělat s těmito nástroji a všechny dnešní doby? Ve všech on-line marketingu v našem průzkumu, Top 5 aktivity byly:

 

Pro obchodníky in-house, "Site Audity" klesl na pozici # 6 a "strategie značky", vyskočil do # 3 místě. Samozřejmě, že in-house marketingu mají více prostředků zaměřit na strategii.

Pro agentury a konzultanti, "site Audity" narážely do # 2, a "Správa Lidé" tlačil dolů sociálních médií s cílem zaujmout pozici # 5. Větší agenturní týmy potřebují více tradiční lidí hádky.

Zde je mnohem detailnější rozpis toho, jak tráví svůj čas v roce 2015:

 

Pokud jde o celkové poptávky po službách, Top 5 výherců (počítáno nárůstem% hlášení, - pokles reporting% bylo):

 

Poptávka po CRO roste stabilním klip, ale analytics stále vede cesta. Oba "Content Creation" (# 2) a "Obsah Curation" (# 6) došlo ke zvýšení pevných poptávky.

Některé kategorie hlášeny obě zisky a ztráty - 30% respondentů uvedlo, zvýšená poptávka po "Link Building", zatímco 20% uvedlo snížila poptávku. Podobně, 20% uvedlo zvýšenou poptávku po "Link odstranění", zatímco skoro stejný počet (17%) uvedlo, snížila poptávku. To může být důsledkem celkových posunů poptávky, nebo to může představovat větší specializaci agentur a konzultantů.

Co je v obchodě pro rok 2016?

Je jasné, že naše práce jako on-line marketingu se stává mnohem rozmanitější, náročnější a strategičtější. Musíme mít velení širokou škálu nástrojů a taktiky, a že to nebude zpomalit v dohledné době. Na druhou stranu, podniky jsou více vědomi toho, co děláme, a jsou více ochotni utrácet peníze, aby si to udělal. Náš vývoj sotva začalo jako průmysl, a můžete očekávat další změny a růst v příštím roce.


Čas: srpen-10-2015

POPTÁVKA PODROBNOSTI *

poptávku nyní
  • captcha