الرأس أهلا وسهلا

دراسة حول قطاع التسويق عبر الإنترنت 2015

لقد كان العام البرية أخرى في البحث والتسويق. سحق Mobilegeddon تيارات تويتر لدينا، ولكن ليس أحلامنا، وصعدت مات كاتس خارج دائرة الضوء لإفساح المجال لغير مؤكد جوجل المستقبل. تواصل الباندا والبطاريق لعذاب لنا، ولكن في معظم الأيام، مثل أي شخص آخر، كنا مجرد محاولة لانجاز هذه المهمة وكسب لقمة العيش.

هذا العام، أكثر من 3600 الشجعان، كل واحد أكثر ذكاء وحسن المظهر من الماضي، أكملت استطلاع الرأي. في حين كان الاستطلاع الأخير من الناحية الفنية "2014"، ونحن جمع البيانات لذلك في أواخر عام 2013، وذلك يعكس استطلاع عام 2015 حوالي 18 شهرا من التغييرات الصناعة.

هناك عدد قليل من الضوء

دعونا حفر في. كان ما يقرب من نصف (49٪) من أفراد العينة لدينا 2015 تشارك في البحث والتسويق المسوقين في المنزل. في منزل فرق لا تزال تميل إلى أن تكون صغيرة - ذكرت 71٪ من المسوقين لدينا في المنزل فقط 1-3 الناس في شركاتهم بالتورط في البحث والتسويق على الأقل مرة وربع. هذه الفرق لا يكون لها تأثير كبير، رغم ذلك، مع الإبلاغ عن 86٪ بأنهم شاركوا في قرارات الشراء.

وذكرت وكالة المسوقين بحث الفرق الكبيرة والمسؤوليات أكثر تنوعا. أكثر من الثلث (36٪) من المسوقين وكالة في استطلاع الرأي أفادوا العمل مع أكثر من 20 عميلا في العام السابق. وتناولت وكالات مجموعة واسعة من الخدمات، مع أعلى 5 الوجود:

ذكرت أكثر من أربعة أخماس (81٪) من أفراد العينة كالة تقديم كل كبار المسئولين الاقتصاديين ووزارة شؤون المرأة الخدمات للعملاء. يرجى ملاحظة أن العينة يمكن اختيار أكثر من خدمة / أداة / الخ.، وبالتالي فإن الرسوم البيانية في هذا المنصب لا تضيف ما يصل الى 100٪.

وأفادت الغالبية العظمى من أفراد العينة (85٪) بالتورط مباشرة مع التسويق المحتوى، والذي كان على قدم المساواة مع عام 2014. ما يقرب من ثلثي (66٪) من المسوقين المحتوى ذكرته وكالة "المحتوى لأغراض كبار المسئولين الاقتصاديين"، كما نشاطهم العلوي، على الرغم من أن " بناء استراتيجية المحتوى "جاء في المرتبة الثانية الصلبة بنسبة 44٪ من المستطلعين.

أعلى أدوات

أين نحصل على مثل هذه الألعاب الرائعة؟ نحن المسوقين الحب أدواتنا، لذلك دعونا نلقي نظرة على أفضل 10 أدوات عبر مجموعة من الفئات. يرجى ملاحظة أن هذه الدراسة أجريت هنا على غادة عادل، وجمهورنا وبالتأكيد منحازة لغادة عادل.

يصل أولا، وفيما يلي أهم 10 أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين في استطلاع الرأي:

 

تماما مثل المرة السابقة، أدوات مشرفي المواقع من Google (الآن "وحدة البحث") سباقة. غادة عادل برو وجل تراجع قليلا، وسقط الحرائق من الأعلى 10. إبقاء اللاعبين الأساسيين مستقرة إلى حد ما.

وهنا هي أدوات المحتوى أعلى 10 في استطلاع الرأي:

 

حتى مع مستقبله غير مؤكد، لا تزال تنبيهات جوجل لاستخدامها على نطاق واسع. هناك الكثير من القادمين الجدد إلى عالم أدوات المحتوى، لذلك العام على مدى سنوات المقارنات صعبة. نتوقع المزيد من اللاعبين في هذه السوق في العام المقبل.

وفيما يلي أفضل 10 أدوات تحليلات المشاركين في الاستطلاع ':

 

لهذه الصناعة التي يشكو جوجل كثيرا، ونحن على يقين لا يبدو أن حب الاشياء. تهيمن جوجل تحليلات، وسحق اللاعبين المؤسسة، على الأقل في منتصف السوق. اكتسبت KISSmetrics أرض صلبة (من ركلة # 10 آخر مرة)، في حين تراجعت أدوات تصنع في البيت قليلا. CrazyEgg وورد الإحصاءات تظل تحظى بشعبية كبيرة منذ المسح الأخير.

وأخيرا، وهنا هي 10 أدوات اجتماعية أفضل المستخدمة من قبل المشاركين في الاستطلاع:

 

الفيسبوك البصائر وهوتسوت الإبقاء على المراكز الأولى من العام الماضي، ولكن بنسب الوافد الجديد تويتر Analytics في الموقف رقم 3. ظهرت ينكدين البصائر كمنافس قوي أيضا. زيادة استخدام العام لجميع الأدوات الاجتماعية. عقدت تويتدك الفور # 6 في عام 2014، مع استخدام 19٪، ولكن انخفض الى رقم 10 هذا العام، حتى الاهتزاز ارتفاعا طفيفا إلى 20٪.

وبطبيعة الحال، وحفر في الأدوات الاجتماعية يطرح بشكل طبيعي السؤال من الشبكات الاجتماعية التي هي في الجزء العلوي من قوائمنا.

توب 6 لم تتغير منذ آخر استطلاع لدينا، وأنه من الواضح أن الحواجز أمام دخول للمنافسة مع شبكات اجتماعية كبيرة هي فقط الحصول على أعلى. الضعف في Instagram استخدامه (من 11٪ من المشاركين في آخر مرة)، ولكن هذا لا يزال لم يكن كافيا لتجاوز بينتيريست. رأى رديت وقرة نموا مطردا، وسبورل خرجت من ال 10 الأوائل.

 

أهم النشاطات

لذلك، بالضبط ما نفعله مع هذه الأدوات وكل وقتنا؟ في جميع المسوقين على الانترنت في استطلاع الرأي، وكانت أعلى الأنشطة 5:

 

لالمسوقين في المنزل، "الموقع التدقيق" انخفض الى رقم 6 موقف و"استراتيجية العلامة التجارية" قفز إلى نقطة رقم 3. وبطبيعة الحال، والمسوقين في المنزل الحصول على مزيد من الموارد للتركيز على استراتيجية.

للوكالات والخبراء الاستشاريين، و"التدقيق الموقع" صدم يصل الى رقم 2، و "إدارة الناس" دفعت إلى أسفل وسائل الاعلام الاجتماعية لاتخاذ موقف رقم 5. تتطلب فرق وكالة اكبر عدد أكبر من الناس التقليدي المشاحنات.

وفيما يلي تفصيل أكثر تفصيلا لكيفية نقضي وقتنا في عام 2015:

 

من حيث إجمالي الطلب على الخدمات، توب 5 فائزين (محسوبة٪ زيادة التقارير - كان الانخفاض التقارير٪):

 

الطلب على CRO ينمو بوتيرة ثابتة، ولكن تحليلات لا يزال يقود الطريق. على حد سواء "إنشاء المحتوى" (رقم 2) و "كرأيشن المحتوى" (رقم 6) أظهرت زيادة الطلب الصلبة.

وذكرت بعض الفئات كل من المكاسب والخسائر - 30٪ من أفراد العينة أفادوا زيادة الطلب على "بناء وصلة"، في حين انخفضت 20٪ أفادت الطلب. وبالمثل، ذكرت 20٪ زيادة الطلب على "إزالة الارتباط"، في حين أن عدد مماثل تقريبا (17٪) عن انخفاض الطلب. قد يكون هذا نتيجة لتحولات الطلب الكلي، أو أنها قد تمثل مزيد من التخصص وكالات والاستشاريين.

ما يخبئ عام 2016؟

من الواضح أن لدينا وظيفة المسوقين على الانترنت أصبحت أكثر تنوعا وأكثر تحديا، وأكثر استراتيجية. يكون لدينا أمر من مجموعة واسعة من الأدوات والأساليب، وهذا ما لن تبطئ في أي وقت قريب. على الجانب المشرق، والشركات هي أكثر وعيا من ما نقوم به، وأنهم أكثر استعدادا لإنفاق المال لأنها قد فعلت. بدأت تطورنا بالكاد كصناعة، ويمكنك أن تتوقع المزيد من التغييرات والنمو في العام المقبل.


الوقت بعد: أغسطس-10-2015

التحقيق الصفات *

التحقيق الآن
  • كلمة التحقق